SEO – co to jest i jak optymalizować stronę pod SEO?

SEO – co to jest? Definicja Search Engine Optimization

Co to jest SEO? Search Engine Optimization – rozwinięcie skrótowca SEO – można wyrazić po polsku jako: optymalizacja pod kątem wyszukiwarek. SEO to złożony proces, który ma sprawić, by strona osiągała jak najwyższe pozycje w bezpłatnych (organicznych / naturalnych) wynikach wyszukiwania dla wybranych fraz kluczowych. Strategia jego realizacji musi być sprzężona z celami biznesowymi firmy, a także uwzględniać inne czynniki, w tym np.:

• charakterystykę i skalę prowadzonej działalności oraz branżę, w jakiej funkcjonuje firma,
• grupę docelową odbiorców oraz jej potrzeby,
• historię i stan wyjściowy witryny przed rozpoczęciem kampanii SEO.

Witryna osiągająca wysokie pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania dla ustalonych fraz i skutecznie wspierająca realizację celów biznesowych właściciela. To ona, w skrócie, powinna stanowić owoc długotrwałego i ciągłego procesu pozycjonowania.

SEO a pozycjonowanie stron internetowych – synonimy czy odrębne pojęcia?

W temacie „SEO a pozycjonowanie stron internetowych” spotkasz się z dwoma głównymi podejściami.

• Pierwsze z nich rozgranicza oba pojęcia – uznaje SEO (rozumiane jako optymalizacja treści oraz kodu i struktury strony) za jeden z elementów pozycjonowania obok content marketingu, link buildingu oraz analityki internetowej.
• Zgodnie z drugim podejściem, mimo że co do zasady między SEO a pozycjonowaniem występują pewne różnice, to można je stosować zamiennie.

Dla jasności, w dalszej części tekstu będę stosować drugie z podejść, czyli wymiennie stosować terminy „SEO” i „pozycjonowanie”.

SXO – co to jest?

SXO (z ang. Search Experience Optimization), czyli optymalizacja doświadczenia wyszukiwania, to proces łączący w sobie SEO oraz UX (z ang. User Experience, Doświadczenie Użytkownika). Do najistotniejszych celów SXO zalicza się:

• poprawę widoczności witryny w organicznych wynikach wyszukiwania,
• dostosowanie witryny oraz znajdujących się na niej treści do potrzeb użytkowników – przekłada się to na poprawę całościowego doświadczenia użytkownika korzystającego ze strony, a w konsekwencji na wzrost konwersji, budowę większego zaufania do marki oraz poszerzanie grona lojalnych klientów.

O jakie aspekty należy zadbać w ramach komponentu UX w SXO? Należą do nich m.in.:

• atrakcyjność strony,

• aspekty techniczne strony,

• łatwość nawigacji na stronie,

• użyteczność strony i znajdującej się na niej treści,

• wygoda korzystania z interfejsu strony.

Zastanawiasz się, czy Twoja witryna wpisuje się w to, czego oczekują użytkownicy? Punktem wyjścia do rozwiązania tej zagadki powinien być profesjonalny audyt SXO. Dokładna analiza Twoich potrzeb oraz aktualnej sytuacji na stronie pozwoli opracować plan działań, które przyczynią się do zwiększenia ruchu oraz poprawy doświadczenia użytkowników Twojej strony internetowej.

CRO – co to znaczy?

Zauważasz spory ruch na swojej stronie internetowej lub w sklepie online, ale odwiedzający zbyt rzadko stają się Twoimi klientami? W takim powinieneś się zainteresować się CRO (z ang. Conversion Rate Optimization, Optymalizacja Współczynnika Konwersji). Jej głównym celem jest zwiększenie odsetka użytkowników konwertujących (wykonujących pożądane przez Ciebie działanie – wysłanie zapytania ofertowego, wypełnienie formularza, złożenie zamówienia itp.) wśród wszystkich użytkowników odwiedzających Twoją witrynę. Wzrost współczynnika konwersji przekłada się na lepszą realizację Twoich celów biznesowych.

Optymalizacja konwersji w przypadku strony internetowej czy sklepu online jest wyzwaniem, którego warto się podjąć wraz ze sprawdzonym specjalistą. Ocena obecnego stanu witryny oraz identyfikacja miejsc wymagających poprawy wymaga metodycznego działania i świeżego spojrzenia z zewnątrz. W ramach profesjonalnych działań z zakresu CRO należy zadbać m.in. o:

• precyzyjne rozpoznanie potrzeb i oczekiwań klienta,
• obliczenie aktualnego współczynnika konwersji na stronie w celu określenia skali problemu,
• przeprowadzenie testów A/B, które pomogą ustalić, jakie elementy na stronie trzeba zmienić – problematyczne mogą okazać się np. nudne, schematyczne treści, nieintuicyjna nawigacja na stronie, braki techniczne witryny (choćby nieprzystosowanie do urządzeń mobilnych).

SEO i SEM – co to jest i jak oba pojęcia się od siebie różnią? SEO a Google ADS

Marketing internetowy można z przekąsem nazwać dziedziną dla miłośników skrótowców.

„Specjaliści SEM wykorzystują SEO i PPC, by strona była widoczna w SERP”.

Zdanie równie prawdziwe, co niezrozumiałe dla szerszego grona. Jego odkodowywanie warto zacząć od końca.

SERP – co to jest?

Co to jest SERP? SERP (z ang. Search Engine Results Page) to strona prezentująca wyniki wyszukiwania, którą wyświetla wyszukiwarka w odpowiedzi na zapytanie użytkownika. W SERP-ie w Google (najpopularniejszej obecnie wyszukiwarki, do której będę się w dalszej części artykułu odnosić) mogą zostać zaprezentowane m.in.:

• wyniki organiczne (bezpłatne),

• wyniki płatne Google ADS,

• pakiety lokalne,

• featured snippets, czyli tzw. fragmenty z odpowiedzią,

• rich snippets, czyli tzw. fragmenty rozszerzone,

• grafiki,

• filmy.

Znasz odpowiedź na pytanie, co to jest SEO, wiesz również, co oznacza SERP. Czas na dwie kolejne niewiadome – SEO i PPC – niezbędne do rozwiązania, przytoczonego wcześniej, słownego równania.

SEO vs. SEM – co je różni?

Co to jest SEM? Search Engine Marketing, czyli marketing wyszukiwarek internetowych, to proces zwiększania widoczności oraz ruchu pozyskiwanego zarówno z płatnych, jak i organicznych wyników wyszukiwania. Jak wspomniałem wcześniej, SEO skupia się wyłącznie na budowie widoczności z organicznych wyników wyszukiwania.

Różnica między oboma terminami jest więc bardzo prosta:

• SEM = bezpłatne wyniki wyszukiwania (SEO) + płatne wyniki wyszukiwania (PPC – Pay Per Click; są to kampanie płatne, tworzone np. poprzez system Google ADS),

• SEO = bezpłatne wyniki wyszukiwania.

Wniosek: SEO stanowi jedną z kategorii SEM.

SEO vs. PPC – podobieństwa i różnice

Między SEO a PPC możemy wskazać kilka podobieństw: oba stanowią kategorie SEM, mają zapewnić satysfakcjonujący ruch z wyszukiwarek i przyczynić się do realizacji celów biznesowych właściciela witryny. Sporo jednak różni te dwa rozwiązania. Dla zobrazowania odrębności SEO i PPC warto przywołać parę podstawowych różnic między nimi.

• Kampanie PPC, oparte np. o Google ADS, koncentrują się na płatnych wynikach wyszukiwania. Reklamodawca ponosi opłatę za każdym razem, gdy użytkownik wyszukiwarki kliknie wykupioną reklamę. Jest to kompletnie inny mechanizm niż w przypadku SEO, gdzie ruch pozyskuje się z organicznych wyników wyszukiwania.
• Decydując się na inwestycję w Google ADS, zyskujesz zwykle szybsze rezultaty niż w przypadku SEO. Niestety wraz z końcem kampanii, która na bieżąco generuje wydatki, kończy się również ruch. Pozycjonowanie i optymalizacja stron pod kątem wyszukiwarek internetowych wiąże się z bardziej długofalowymi działaniami i efektami.

Dlaczego warto zainwestować w SEO?

Przeanalizujmy, co przemawia za tym, aby optymalizacja strony internetowej pod kątem wymagań wyszukiwarek i użytkowników oraz powiązane z tym działania znalazły się na Twojej liście priorytetów. Dlaczego warto się pozycjonować?

• Wyszukiwanie organiczne ma niezmiennie dominujący udział w całkowitym ruchu na stronach internetowych. Dowodzi tego m.in. branżowy raport BrightEdge z 2019 roku, w którym wskazano, że:
  • za ponad 50% ruchu na stronach odpowiada wyszukiwanie organiczne,
  • kanał organiczny zapewnia firmom B2B dwa razy więcej przychodów niż jakikolwiek inny kanał.
• Pozycjonowanie i optymalizacja SEO stron internetowych pozwala osiągać trwałe efekty w obszarze widoczności strony oraz pozyskiwanego ruchu.
• W przypadku kampanii PPC musisz liczyć się z tym, że ponosisz koszt za każdym razem, gdy użytkownik kliknął Twoją reklamę. Jeśli ktoś wejdzie na Twoją stronę z organicznego wyniku wyszukiwania, nie poniesiesz żadnych opłat.
• Inwestycja w SEO pozwala budować świadomość marki wśród potencjalnych klientów, a także zwiększać renomę firmy.
• Jeśli nie opracujesz swojej strategii SEO i nie zaczniesz działać nad optymalizacją i pozycjonowaniem swojej strony… to istnieje duża szansa, że pozostaniesz w tyle. Konkurencja nie śpi i najprawdopodobniej pracuje już nad osiąganiem wysokich pozycji w wynikach organicznych. A to przekłada się na większy ruch oraz idące za tym korzyści finansowe.
• SEO to optymalizacja i pozycjonowanie, ale nie pozostaje w oderwaniu od innych działań marketingowych. Wręcz przeciwnie, może z nimi współdziałać – tworząc komunikaty w social mediach lub e-mail marketingu, możesz dostarczać odbiorcom dodatkową wartość poprzez odesłanie ich do konkretnych wpisów blogowych lub podstron ofertowych.

Optymalizacja strony pod SEO – kto może być nią zainteresowany?

Osoby rozpoczynające swoją przygodę z marketingiem internetowym często zastanawiają się nad tym, czy optymalizacja SEO jest dla nich. W większości przypadków odpowiedź brzmi: tak! Optymalizacja strony pod kątem SEO może okazać się strzałem w dziesiątkę w przypadku m.in.:

• sklepów internetowych,
• właścicieli witryn internetowych, którzy chcą docierać ze swoimi usługami lub produktami do klientów w całej Polsce,
• osób prowadzących biznesy lokalne lub posiadających swoje placówki w różnych miastach.

Wysoka pozycja strony w wynikach wyszukiwania Google jest cennym atutem niezależnie od branży, w której działa firma, czy skali jej działalności.

Dla kogo SEO nie jest dobrym rozwiązaniem?

Uczciwość to wartość nie do przecenienia w biznesie, dlatego szczerze muszę wspomnieć, że w niektórych przypadkach pozycjonowanie nie jest optymalnym rozwiązaniem marketingowym. O jakich sytuacjach mowa? SEO może nie być idealnym wyborem m.in. dla:

• firm funkcjonujących sezonowo i lokalnie, takich jak np. stoiska z choinkami czy budki z lodami, które działają wyłącznie latem,
• bardzo drobnych biznesów, takich jak np. jednoosobowe działalności, które od czasu do czasu dostarczają na rynek ściśle ograniczone kolekcje produktów.

Jakie wyróżniamy podejścia SEO? Przykłady usług SEO

Nie ma jednego „złotego sposobu” na to, aby zapewnić sobie satysfakcjonujące efekty SEO. Aby zobrazować różnorodność podejść SEO w zależności od potrzeb klienta, warto przedstawić kilka z nich.

Pozycjonowanie sklepów internetowych (e-commerce SEO)

Praktyka pokazuje, że atrakcyjny asortyment sklepu online nie zawsze gwarantuje satysfakcjonujące wyniki sprzedaży. Problematyczne okazuje się nie tylko dotarcie do klienta z ofertą czy wyróżnienie się na tle konkurencji. Prawdziwą „plagą” w tego typu biznesie są porzucone koszyki, czyli niedokończone transakcje. Jak sobie poradzić z tymi utrudnieniami? Kluczem do sukcesu może okazać się profesjonalne pozycjonowanie sklepów internetowych.

Powód, dla którego wysoka pozycja w organicznych wynikach wyszukiwania odgrywa fundamentalną rolę dla e-commerce, wydaje się oczywisty. Zapewnia ona stabilny, jakościowy ruch na stronie i poszerza grono potencjalnych klientów o nowe osoby. Co jednak ze zwiększonego ruchu, gdy strona sklepu zniechęca do zakupów?

Dobry specjalista SEO zadba również i o ten aspekt! Podjęte przez niego działania zagwarantują użytkownikom łatwe i intuicyjne poruszanie się po sklepie online. Czytelny układ kategorii sprawi, że nabywca bez trudu odnajdzie interesującą go „półkę” w odpowiedniej „alejce”. W razie wątpliwości, co do specyfiki wybranego towaru, może zapoznać się z jego etykietą, tj. opisem produktu. Jeśli będzie z kolei potrzebować podpowiedzi zakupowej, to z pomocą pospieszy mu przydatny content w sekcji blogowej, gdzie znajdzie recenzje, poradniki oraz artykuły eksperckie uzupełniające jego wiedzę.

Pozycjonowanie stron internetowych

Próbujesz dotrzeć ze swoimi usługami lub produktami do nowych odbiorców i chcesz, aby roboty Google spojrzały na Twoją witrynę łaskawszym okiem? To czas na współpracę z ekspertem, którego specjalnością jest pozycjonowanie stron. W ramach takiego procesu SEO należy zadbać o szereg kwestii, takich jak np.:

• optymalizacja techniczna witryny i budowa struktury informacji,

• tworzenie użytecznych i angażujących treści na stronę,

• link building,

• UX witryny.

Dlaczego warto się pozycjonować w Internecie? Zapewnia to szereg korzyści, w tym m.in.:

• większą widoczność,
• możliwość dotarcia do nowych klientów,
• poprawę konwersji,
• wzrost wiarygodności marki,
• zwiększenie jakościowego ruchu na stronie,
• poprawę konkurencyjności firmy.

Co istotne, pozycjonowanie jest procesem mierzalnym, dzięki czemu wiesz, jaka efektywność cechuje podejmowane działania.

Warto podkreślić, że pozycjonowanie warto powierzyć osobie, która pracowała przy SEO dla różnych platform do zarządzania stronami WWW. Oczywiście najlepiej, by wśród nich znajdował się system CMS wykorzystywany przez Ciebie. Osobiście mam doświadczenie w SEO przy takich platformach jak m.in. WordPress, Joomla, Drupal, Silverstripe, BloggerBitrix, Typo3 oraz Wix. Zajmuję się również pozycjonowaniem autorskich systemów stron WWW.

Lokalne SEO

Wśród właścicieli lokalnych firm niekiedy pokutuje mit, że SEO to zabawka dla dużych, ogólnopolskich graczy, dlatego o topowych pozycjach w Google mogą oni jedynie pomarzyć. Nic bardziej mylnego!

Umiejętnie prowadzone pozycjonowanie lokalne ma ogromny potencjał. Kiedy osoba w Pszczynie szuka sprawdzonego fryzjera, to nie interesuje jej, kto jest wirtuozem strzyżenia w Poznaniu. Otwiera się więc droga do pozyskania sporej grupy klientów, jeśli SEO lokalne zostanie zrealizowane prawidłowo. Co ważne, mogą nią podążyć nie tylko niewielkie lokalne przedsiębiorstwa, ale też firmy, które mają swoje oddziały w różnych miastach.

Sekret pozycjonowania lokalnego tkwi w tym, że decydując się na nie, nie konkurujesz bezpośrednio z firmami z całej Polski. Nie musisz do upadłego walczyć o wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania z gigantami. Skupiasz się na dotarciu do osób z Twojej okolicy, którzy mogą stać się Twoimi lojalnymi klientami. O tym, jak ważne jest to grono, świadczy fakt, że autorami dużej części zapytań w Google są użytkownicy poszukujący produktów lub usług oferowanych w ich pobliżu.

Lokalne SEO – co to dokładnie jest? Wiele z działań podejmowanych w ramach tego procesu pokrywa się z pracami realizowanymi w innych podejściach SEO, ale część ma swój unikalny charakter.

• Aby dotrzeć do jak największego grona użytkowników z okolicy, w lokalnym SEO używa się m.in. fraz kluczowych zawierających nazwę miasta. Specjaliści SEO korzystają z nich, by wypromować stronę na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania na zapytania o charakterze lokalnym, np. fryzjer w Pszczynie. Co ciekawe, po wdrożeniu przez Google aktualizacji algorytmu Gołąb w 2014 roku, odpowiedzi na wpisane przez użytkowników żądania są powiązane z ich aktualnym miejscem pobytu, nawet jeśli we frazie nie znalazła się konkretna lokalizacja.
• SEO lokalne obejmuje również tworzenie linków do witryny z innych lokalnych stron, do których zaliczają się m.in. katalogi firm, a także lokalne portale.

• Ważnym elementem w pozycjonowaniu lokalnym jest Wizytówka Google Moja Firma (obecnie: Profil Firmy w Google). Narzędzie to umożliwia zamieszczenie podstawowych informacji o firmie, w tym np. nazwy, adresu, godzin otwarcia czy linku do strony internetowej. Co więcej, przedsiębiorca może za jego pomocą na bieżąco aktualizować ofertę oraz odpowiadać na opinie klientów. Klienci z kolei mogą m.in. dodawać wspomniane opinie pisemne, oceny w postaci gwiazdek czy zdjęcia. Optymalizacja i pozycjonowanie Wizytówki Google Moja Firma wpływa pozytywnie na zwiększenie widoczności przedsiębiorstwa w lokalnych wyszukiwaniach.

Lokalne SEO wymaga przyjęcia odpowiedniej strategii i cierpliwości, ale wynagradza to wieloma profitami. Wśród nich wyróżnić można m.in.: zwiększenie widoczności, a także wykorzystanie wzmożonego zainteresowania lokalnością i przekucia go na zysk biznesowy.

Pozycjonowanie szerokie

Chcesz rozpocząć przygodę z SEO, ale obawiasz się że przyjdzie Ci długo czekać na zbudowanie widoczności? A może świadomość dużej konkurencji w Twojej branży skutecznie podcina Ci skrzydła? Jeśli na któreś z tych pytań odpowiedziałeś twierdząco, zainteresuj się pozycjonowaniem szerokim.

Co to jest pozycjonowanie szerokie, określane także jako pozycjonowanie long tail? Kluczową rolę w przypadku tego podejścia SEO odgrywa skupienie się na tzw. frazach long tail (frazach z długiego ogona). Są to frazy złożone z kilku słów, np.: żółta czapka z pomponem. Mogą one przyjmować także formę pytania, np. „Jak dobrać odpowiednie buty do biegania?”. Charakterystycznymi cechami tych fraz są:

• niższa konkurencyjność w porównaniu z krótszymi frazami, złożonymi z jednego lub dwóch słów,
• możliwość precyzyjnego opisania konkretnej usługi lub określonego produktu,
• zdolność do wspierania pozycjonowania fraz ogólnych.

Dlaczego warto się pozycjonować w oparciu o frazy long tail?

• Pozycjonowanie szerokie pozwala dotrzeć do użytkowników o sprecyzowanych preferencjach. Jeśli oferujesz produkt lub usługę, których poszukują, a do tego jesteś wysoko w SERP-ie, masz dużą szansę na zrealizowanie transakcji.
• Konkurencyjność fraz ogólnych jest bardzo wysoka, co znacząco utrudnia znalezienie się firmom w TOP10 wyników wyszukiwania na takie zapytania. W przypadku pozycjonowania na frazy z długiego ogona możesz szybciej i mniejszym nakładem finansowym awansować na czołowe pozycje w Google.
• Jeśli zdecydujesz się na pozycjonowanie szerokie, nie wykluczy Cię to z walki o widoczność na inne frazy. Wręcz przeciwnie – stawiając na frazę: żółta czapka z pomponem, zwiększysz także widoczność witryny na frazę: żółta czapka.

Co to jest SEO? Podstawowe obszary pozycjonowania stron i praktyki SEO

Proces optymalizacji strony pod kątem SEO można porównać do budowli opartej na fundamencie współtworzonym przez kilka dużych bloków. Wśród nich wyróżnia się:

• research, planowanie i analizę,

• optymalizację on-site, zwaną również on-page SEO,

• optymalizację off-site, zwaną również off-page SEO,

• analitykę i monitoring działań SEO.

Research, planowanie i analiza

Prace SEO mają na celu optymalizację witryny internetowej pod kątem robotów wyszukiwarek oraz potrzeb użytkowników. Aby były one skuteczne, nie powinny być prowadzone po omacku. Niezbędna jest analityczno-badawcza baza i odpowiedni plan. Bez nich pozycjoner wraz z klientem błądziliby jak dzieci we mgle, a podejmowane przez nich kroki byłyby nieefektywne.

Jakie badania i analizy należy wykonać, by móc realizować cele SEO? Należą do nich:

• badanie celów biznesowych klienta,
• badanie odbiorców, do których kierowane są działania marketingowe,
• analiza słów kluczowych,
• analiza konkurencji,
• audyt SEO.
• analiza wyników wyszukiwania (analiza SERP).

Istotną kwestią, o której należy wspomnieć w kontekście projektu pt. „Pozycjonowanie mojej strony”, jest planowanie i sprawy organizacyjne. Przed rozpoczęciem projektu SEO trzeba przemyśleć i ustalić m.in.:

• cele związane z SEO oraz oczekiwania, jakie mamy względem niego,
• kto ma odpowiadać za pozycjonowanie,
• budżet na prace SEO,
• jakich specjalistycznych narzędzi potrzebujesz,
• w jaki sposób będzie przebiegać monitoring prac SEO.

Optymalizacja on-site

Działania związane z optymalizacją i pozycjonowaniem można w podzielić na wiele sposobów – jeden z nich wyodrębnia:

• SEO on-site (on-page SEO),

• SEO off-site (off-page SEO).

Jakie działania zalicza się do optymalizacji on-site (prace SEO na stronie)? Należą do nich:

• optymalizacja techniczna SEO, obejmująca m.in. budowę właściwej architektury informacji, poprawa szybkości ładowania strony oraz optymalizacja innych kwestii wpływających na UX witryny, a także prace w wielu innych obszarach,
• tworzenie i optymalizacja contentu na stronie, który będzie przyjazny wyszukiwarkom oraz przydatny i angażujący dla odbiorców.

Optymalizacja off-site

Celem SEO jest poprawa widoczności witryny w wynikach wyszukiwania – do tego jednak same działania w jej obrębie nie wystarczą. Konieczna jest również optymalizacja off-site (poza stroną), której rdzeń stanowi link building. Tym mianem określa się proces pozyskiwania wysokiej jakości linków zwrotnych z wiarygodnych stron.

Poza link buildingiem istotną rolę odgrywają elementy dodatkowe, które pośrednio wspomagają pozycjonowanie poprzez zwiększanie świadomości marki oraz zaangażowania klientów, takie jak np.:

• aktywność w social mediach,
• kampanie e-mail marketingowe,
• działania z zakresu PR.

Monitoring działań SEO

Optymalizacja i pozycjonowanie stron to proces długofalowy, którego nieodłączną częścią jest monitoring prowadzonych działań.

• Monitorowanie procesu SEO pozwala szybko reagować na ewentualne problemy, takie jak np. nagły spadek widoczności witryny, pojawienie się błędów 404 czy znaczące obniżenie szybkości ładowania strony.
• Monitoring SEO przy użyciu odpowiednich narzędzi, np. Google Search Console, Google Analytics 4, Senuto czy SEMrush, dostarcza wielu danych, które następnie poddaje się analizie. W efekcie można, bazując na rzetelnych informacjach, kontrolować i weryfikować postęp prac SEO.

• Sytuacja w SEO dynamicznie się zmienia, dlatego tak ważna jest kontrola procesu pozycjonowania oraz ewentualna adaptacja do nowych warunków.

Jak działa wyszukiwarka Google? Indeksowanie, crawling – co to znaczy?

Jeśli zastanawiasz się, od czego powinieneś zacząć przygodę z SEO, to dobrym tropem będzie zrozumienie podstawowych założeń dotyczących mechanizmu działania wyszukiwarki Google. Jak to się dzieje, że Twoja strona jest wyświetlana w wynikach wyszukiwania na konkretne frazy? Upraszczając, można powiedzieć, że decydują o tym trzy następujące po sobie procesy.

Crawling

Pierwszym krokiem do tego, aby dana strona mogła wyświetlać się w SERP-ie, jest crawling. W jego ramach roboty Google przeszukują sieć w celu odkrycia nowego contentu. Dokonują tego przede wszystkim poprzez podążanie za linkami i korzystanie z map witryn. Gdy odnajdą stronę:

• odczytują i pobierają znajdującą się na niej zawartość,
• identyfikują linki prowadzące do innych stron – odnalezione linki trafiają do kolejki odwiedzin, dzięki której roboty wiedzą, dokąd mają później się udać.

Indeksowanie

Kiedy strona została odnaleziona, a jej zawartość pobrana, następuje indeksowanie. Co się dzieje w jego trakcie?

• Częścią procesu indeksowania jest istotny podproces, zwany renderowaniem. Polega on na tym, że przy użyciu informacji z HTML, JavaScript i CSS wyszukiwarka generuje i sprawdza, jak może wyglądać strona, którą zobaczyłby użytkownik komputera stacjonarnego lub urządzenia mobilnego.
• Istotną składową procesu indeksowania jest analiza treści (mowa o wszystkich treściach, nie tylko tekstowych, ale także np. obrazów czy filmów) i metadanych znajdujących się na stronie. Jeśli wymagania wyszukiwarki zostaną spełnione, to strona zostanie dodana do specjalnej, dużej bazy danych – indeksu Google.

Ranking

Jak dochodzi do tego, że witryna pojawia się w wynikach wyszukiwania Google na określoną frazę kluczową? Wprowadzenie przez użytkownika zapytania do wyszukiwarki spotyka się z reakcją z jej strony. Próbuje ona w jak najbardziej adekwatny sposób odpowiedzieć na jego żądanie. W tym celu złożony algorytm wyszukiwarki analizuje różne czynniki, by określić, czy dana zaindeksowana strona jest odpowiednio dopasowana do potrzeb użytkownika i oferuje mu wystarczająco wysoką jakość, by zostać wyświetloną. Jeśli okaże się, że tak, to będzie się pojawiać w wynikach wyszukiwania.

Czynniki rankingowe SEO – co wpływa na widoczność strony w wynikach wyszukiwania?

Jakie można wyróżnić czynniki rankingowe, które decydują o pozycji strony w wynikach wyszukiwania na daną frazę? Z uwagi na brak pełnej transparentności firmy Google w tym zakresie, pytanie to można żartobliwie określić „problemem milenijnym świata pozycjonowania”. W branży SEO mówi się zwykle o nawet ponad dwustu czynnikach rankingowych, które różnią się od siebie stopniem ważności. Zdecydowana większość z nich nie została oficjalnie potwierdzona. Google przyznaje wprost, że algorytm ich wyszukiwarki bierze pod uwagę wiele czynników przy wyświetlaniu rezultatów wyszukiwania, w tym m.in.:

• obecność słów kluczowych na stronie,
• wysokiej jakości, adekwatne i użyteczne treści,
• świeżość treści – ten czynnik ma szczególne znaczenie dla stron mających być odpowiedzią na zapytania dotyczące najnowszych informacji, zjawisk czy trendów,
• liczba i jakość linków pozyskiwanych z innych stron,
• Core Web Vitals, czyli wskaźniki mierzące doświadczenia użytkownika strony w takich aspektach jak: czas ładowania, interaktywność, stabilność wizualna,

• dostosowanie strony do korzystania z niej na urządzeniach mobilnych,
• wdrożenie certyfikatu SSL,
• obecność natrętnych reklam pełnoekranowych – jest to negatywny czynnik rankingowy, tj. obecność takich reklam powoduje, że algorytm Google może obniżyć pozycję posiadających je stron w wynikach wyszukiwania.

Korzystając z doświadczeń wielu specjalistów, można poszerzać listę aspektów, które (z dużym prawdopodobieństwem) mają mniejszy lub większy wpływ na pozycjonowanie witryn. Jakie spośród nich zasługują na szczególną uwagę?

• Czynniki behawioralne – są to wskaźniki odnoszące się do różnych zachowań użytkowników na stronie internetowej oraz ich interakcji związanych z wynikami wyszukiwania otrzymywanymi na wprowadzone przez siebie zapytanie. Należy brać je pod uwagę, opracowując strategię działań SXO. Zaliczają się do nich m.in.:
  • współczynnik klikalności CTR (z ang. Click-Through Rate) – stosunek kliknięć do wyświetleń strony w wynikach wyszukiwania, przemnożony przez 100%,
  • czas przebywania na stronie (z ang. Dwell Time) – średni czas spędzany przez użytkownika na stronie internetowej,
  • współczynnik odrzuceń (z ang. Bounce Rate) – miernik służąca do określenia tego, jaka część użytkowników opuszcza stronę bez wykonania na niej żadnej interakcji,
  • współczynnik powracających użytkowników RVR (z ang. Returning Visitors Rate) – wskaźnik mierzący, jaki procent użytkowników strony stanowią użytkownicy powracający do niej.
• Struktura witryny ułatwiająca robotom Google oraz użytkownikom odnalezienie się na stronie.
• Odpowiednie wykorzystanie znaczników schema, czyli kodu implementowanego w witrynie, który ułatwia algorytmowi Google zrozumienie i wyodrębnienie określonych informacji z treści na stronie. Stosując takie znaczniki, masz szansę skorzystać z rich snippets, czyli fragmentów rozszerzonych. Może to pozytywnie wpłynąć m.in. na:
  • atrakcyjność strony w wynikach wyszukiwania,
  • podniesienie współczynnika klikalności,
  • wzrost konwersji.
• Optymalizacja linkowania wewnętrznego.
• Prawidłowo skomponowany profil wysokiej jakości linków zwrotnych.

Podstawy SEO – jakie zasady rządzą tą formą marketingu internetowego?

Dlaczego moja witryna nie pojawia się na pierwszej stronie Google? Z tym dylematem mierzy się wiele osób, które czują, że nie sprzyja im algorytm najpopularniejszej światowej wyszukiwarki. Niestety nie ma na nie prostej, uniwersalnej odpowiedzi. Co w takim razie począć?

Najlepszym rozwiązaniem jest systematyczna praca nad optymalizacją i pozycjonowaniem strony. By zwiększyć swoje szanse na topowe pozycje w SERP-ie, przestrzegaj podstawowych zasad SEO, których listę przedstawiłem poniżej.

• Ułatw wyszukiwarce crawling oraz indeksację strony – aby strona mogła wyświetlać się w wynikach wyszukiwania, roboty Google muszą być w stanie ją zeskanować i zaindeksować. Należy więc monitorować, czy nie zachodzą jakieś problemy, które uniemożliwiają te dwa procesy. Można to zrobić m.in. przy użyciu Google Search Console lub innych, płatnych narzędzi, np. SEMrush.

• Zadbaj o dobrze zorganizowaną strukturę strony – ma ona fundamentalne znaczenie dla ułatwienia nawigacji na stronie zarówno robotom, jak i użytkownikom. W ramach prac w tym obszarze warto zadbać m.in. o płaską architekturę witryny. Jej założeniem jest to, aby użytkownik mógł z poziomu strony głównej dotrzeć do dowolnej podstrony wykonawszy maksimum 3-4 kliknięcia.
• Prawidłowo dobierz słowa kluczowe oraz odpowiednio je implementuj – frazy kluczowe powinny być wybrane adekwatnie do Twoich celów biznesowych, realiów branży i intencji wyszukiwania Twojej grupy docelowej, a następnie naturalnie wykorzystywane m.in. w nagłówkach na stronie i publikowanym na niej contencie.
• Twórz użyteczny, angażujący i odpowiadający na intencje wyszukiwania odbiorców content – upychanie na siłę słów kluczowych i miałka treść tekstów to przepis na katastrofę. Postaw na pomocny, wartościowy content, który wyróżnia się: merytoryką podaną przystępnym językiem, przejrzystą strukturą wynikającą z zastosowania atrakcyjnych nagłówków i wypunktowań oraz naturalnie wplecionymi frazami kluczowymi.
• Optymalizuj grafiki wykorzystywane na stronie – w tym celu można podjąć szereg działań, w tym m.in.:
  • dostosowywać odpowiednio rozmiar i poziom kompresji obrazów obrazów, by poprawić szybkość ładowania strony,
  • dodawać zoptymalizowane atrybuty alt obrazów (krótkie opisy w HTML, które pozwalają wyszukiwarce i użytkownikom czytników zrozumieć, co przedstawiają grafiki),

• stosować grafiki, które są nie tylko atrakcyjne, ale i przydatne dla odbiorców.

• Zadbaj o aspekty techniczne oraz UX strony – niebagatelną rolę w optymalizacji i pozycjonowaniu strony odgrywa techniczne SEO. Związane z nim prace powinny obejmować m.in. budowę linkowania wewnętrznego, optymalizację meta tagów oraz pliku robots.txt, stworzenie mapy strony w formacie XML, wdrożenie certyfikatu SSL, poprawę szybkości ładowania strony oraz szereg innych działań.
• Buduj profil wartościowych linków zwrotnych – należy w tym przypadku zdecydowanie postawić na jakość, a nie na ilość.

Co to jest techniczne SEO i jak działa?

SEO techniczne to proces skupiający się na optymalizacji strony w taki sposób, aby poprawić komfort korzystających z niej użytkowników oraz ułatwić robotom Google m.in.:

• jej odnalezienie,
• zeskanowanie i zrozumienie jej zawartości,
• jej indeksację.

Prace związane z SEO technicznym mają na celu m.in.:

• przystosowanie witryny do wymagań wyszukiwarki,

• wyeliminowanie różnego rodzaju problemów technicznych związanych z witryną, które mogłyby zniechęcać użytkowników do korzystania z niej.

Optymalizacja techniczna witryny jest jednym z pierwszych wyzwań, z którymi należy się zmierzyć w procesie pozycjonowania. Efektami prawidłowo wykonanych prac z tego zakresu są wyższa pozycja strony w wynikach wyszukiwania oraz lepsze doświadczenia użytkowników odwiedzających witrynę.

Techniczne SEO – jakie działania się do niego zaliczają?

Proces ten obejmuje bardzo wiele elementów, które wspólnie mają przyczynić się do optymalizacji technicznej witryny pod kątem wymagań wyszukiwarki oraz doświadczenia użytkownika. Wśród działań, które obejmuje tego rodzaju SEO, można wyróżnić m.in.:

• optymalizację strony pod kątem crawlingu oraz indeksowania, w tym prawidłowe wdrożenie meta tagów robots, X-Robots-Tag i pliku robots.txt w celu kontrolowania pracy robotów Google czy stworzenie mapy strony w formacie XML ułatwiającej wyszukiwarce zrozumienie struktury strony i zgłoszenie jej w Google Search Console,

• weryfikację przekierowań, np. między wariantami domeny oraz potencjalnych duplikacji między m.in. adresami URL zakończonymi slashem oraz bez niego,
• poprawę szybkości strony przy uwzględnieniu wskaźników Core Web Vitals,
• weryfikację bezpieczeństwa witryny oraz prawidłowego wdrożenia certyfikatu SSL (konfiguracja HTTPS),
• optymalizację witryny pod kątem korzystania z niej na urządzeniach mobilnych – zgodnie ze wprowadzonym przez Google modelem Mobile-First Index, wersje mobilne stron internetowych są priorytetyzowane przy ocenie i indeksowaniu,
• optymalizację nagłówków stosowanych na stronie,
• stworzenie użytecznej architektury witryny i budowę wewnętrznego linkowania, które ułatwia robotom Google oraz użytkownikom nawigację na stronie,
• weryfikację tego, czy adresy URL są skonstruowane w optymalny sposób,
• wdrożenie kanonicznych adresów URL,
• optymalizację obrazów wykorzystywanych w witrynie, obejmującą np. kompresję i wybór odpowiednich formatów grafik, a także dodanie atrybutów alt,
• poprawną implementację znaczników schema,

• naprawę błędów 4XX oraz 5XX (błędów serwera), które zniechęcają do korzystania z witryny i mogą spowalniać jej indeksowanie,
• weryfikację wpływu jakości usług hostingowych oraz wykorzystywanego CMS na optymalizację witryny pod kątem wyszukiwarki.

Content marketing a skuteczne SEO – dlaczego treści są tak istotne dla pozycjonowania?

Content is king – z tym hasłem prędzej czy później spotka się każdy, kto postanowi wkroczyć w świat optymalizacji i pozycjonowania stron. Aby jednak treści wzbogacające witrynę w ramach on-site SEO zasłużyły na „królewskie insygnia”, muszą zapewnić sobie przychylność dwóch istotnych stronnictw: użytkowników strony oraz robotów Google. Jakie warunki powinien spełniać content, by zaskarbić sobie ich sympatię i skutecznie wesprzeć inne elementy procesu SEO? Postaram się to przejrzyście wyjaśnić.

Rodzaje tekstów oraz formaty treści

Lwia część contentu pracującego na sukces pozycjonowania przyjmuje formę treści tekstowych. W zależności od charakterystyki danego biznesu oraz potrzeb odbiorców wykorzystuje się różne rodzaje tekstów. Możemy je podzielić na:

• treści publikowane na stronie, takie jak np.:
  • tekst na stronę główną,
  • opisy kategorii,
  • opisy produktów,
  • teksty ofertowe,
  • artykuły blogowe, których funkcję mogą pełnić m.in. artykuły eksperckie, poradniki, teksty branżowe, case studies, teksty omawiające aktualności, recenzje,
• treści publikowane poza stroną, w tym np.:
  • artykuły sponsorowane,
  • artykuły gościnne,
  • opis do wizytówki Google Moja Firma,
  • teksty katalogowe.

Istotna rola „klasycznych” treści tekstowych nie oznacza, że jest to jedyna forma contentu, który warto tworzyć. Wręcz przeciwnie – obecnie coraz większą rolę odgrywają inne formaty treści, np.: poradniki video, przydatne infografiki czy webinary lub podcasty w formie audio.

Wniosek: optymalnym rozwiązaniem jest tworzenie zróżnicowanego contentu, który będzie najlepiej odpowiadać preferencjom użytkowników. Treści tekstowe nadal są bardzo ważne, ale nie należy bagatelizować innych formatów.

Charakterystyka dobrego contentu

W wielu miejscach możesz spotkać się ze stwierdzeniem, że skuteczne SEO nie może odbyć się bez dobrego contentu. Co jednak oznacza w tym kontekście słowo „dobry”?

Przede wszystkim content trafiający na stronę powinien być pomocny. Jest to jeden z kluczowych aspektów branych pod lupę przez przełomową aktualizację algorytmu Google – Helpful Content Update – którą zaczęto wdrażać w 2022 roku. Zgodnie z jej wytycznymi, twórcy treści internetowych powinni skupić się na ich oryginalności i przydatności dla użytkowników, a nie na próbach dogodzenia robotom wyszukiwarki. Pomocne teksty SEO powinny m.in.:

• opisywać tematy, które cieszą się rzeczywistym zainteresowaniem odbiorców,
• wyczerpywać omawiane zagadnienia, aby użytkownicy mogli poprzez ich lekturę uzyskiwać odpowiedzi na nurtujące ich pytania oraz rozwiązania swoich problemów,
• cechować się oryginalnością i zawartością „eksperckiego wkładu własnego” – tworzona treść nie powinna być kompilacją innych dostępnych w sieci tekstów, tylko autorskim dziełem wzbogaconym o informacje, które nie zostały przedstawione w szeregu innych publikacji; w tym kontekście warto zwrócić uwagę m.in. na publikowanie case studies, czyli analiz konkretnych przypadków, które mogą wnieść nowe, świeże spojrzenie i zapewnić użytkownikowi praktyczną wiedzę,
• nie zawierać fake newsów oraz tzw. clickbaitów, czyli nagłówków niepowiązanych z treścią tekstu,
• wpisywać się w zasadę: „wysoka jakość, nie duża ilość” – publikacja ma wyczerpywać temat w objętości, która do tego wystarcza, nie należy „lać wody”,
• być napisane angażująco i przystępnie, ale przy tym poprawnie pod względem językowym,
• zawierać naturalnie wplecione słowa kluczowe, zgodne z intencją użytkownika – należy przy tym unikać keyword stuffingu, czyli „upychania” w tekście nadmiaru słów kluczowych.

Na jakie inne aspekty zwrócić uwagę w kontekście contentu na stronie?

• Odpowiednia struktura nagłówków i zawarcie w nich fraz kluczowych – należy zadbać o właściwą hierarchię i liczbę nagłówków, tj. jeden nagłówek H1, następnie adekwatna liczba nagłówków H2 poprzedzających większe sekcje w tekście oraz nagłówków H3 rozpoczynających mniejsze podsekcje.
• Spójność tematyczna strony – treści publikowane na stronie powinny orbitować wokół określonego obszar tematycznego.
• Świeżość i trafność contentu – treści powinny zawierać aktualne informacje i adekwatnie odpowiadać na pytania i wątpliwości odbiorców. Jeśli masz na stronie starszą treść, która broni się merytorycznie, a wymaga jedynie małego „liftingu”, nie pisz jej od nowa, tylko zaktualizuj.
• Stosowanie w treści adekwatnych, atrakcyjnych i odpowiednio zoptymalizowanych grafik.
• Optymalizacja meta title i meta description.
• Optymalizacja sekcji above the fold (z ang. nad linią zgięcia), czyli obszaru strony, który widzi użytkownik po jej załadowaniu bez konieczności scrollowania.

• Stosowanie CTA (Call to Action), czyli wezwania użytkownika do konkretnego działania, np. zamówienia produktu czy zapoznania się z artykułem.

Przy omawianiu charakterystyki dobrych treści internetowych na osobną analizę zasługują dwa ważne pojęcia: E-E-A-T oraz YMYL. Co one oznaczają i jak wpływają na współczesny content marketing?

• E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) – Google ocenia stronę oraz znajdujący się na niej content pod względem następujących czynników.
  • Doświadczenie (Experience) – wyszukiwarka promuje treści tworzone przez osoby doświadczone w danej dziedzinie, które są w stanie zaoferować odbiorcy wartościowe informacje. Content dobrze wypadający pod względem tego czynnika może być stworzony zarówno przez eksperta posiadającego adekwatne wykształcenie, jak i pasjonata danego zagadnienia. Liczy się praktyczne doświadczenie w zakresie, np. użytkowania konkretnego produktu oraz autorskie przemyślenia, które z niego wynikają.
  • Ekspertyza (Expertise) – na dobrą ocenę przez wzgląd na ten czynnik zasługują treści tworzone przez ekspertów o wysokich kompetencjach i odpowiednim wykształceniu, którzy w tworzonych treściach zawierają wiarygodne analizy oraz odnoszą się do potwierdzonych badań. Specjalizacja to klucz do zaskarbienia sobie przychylności wyszukiwarki.
  • Autorytet (Authoritativeness) – ten czynnik wiąże się z zaufaniem, jakim obdarzani są przez odbiorców twórca treści oraz sama witryna, jeśli chodzi o dany obszar życia. Jak wypracować sobie to zaufanie? Warto zadbać m.in. o: dopracowany biogram autora, dogłębne objaśnianie zagadnień poruszanych w tekstach, a takżę wysokiej jakości linki zwrotne.
  • Wiarygodność (Trustworthiness) – na wiarygodność witryny wpływa wiele czynników, takich jak eksperckość i użyteczność publikowanych na niej treści, a także np. aspekty związane z technicznym bezpieczeństwem strony (szczególnie istotne w przypadku sklepów internetowych).
• YMYL (Your Money or Your Life) – zasada E-E-A-T znajduje zastosowanie w przypadku każdej strony, jednak szczególnie restrykcyjnie muszą przestrzegać jej witryny określane jako YMYL, tzn. Twoje Pieniądze lub Twoje Życie. Do tej grupy zalicza się strony, na których publikowane są treści mogące potencjalnie mieć wpływ na takie obszary życia jak:
  • dobrostan psychiczny,
  • zdrowie,
  • stabilność finansowa,
  • bezpieczeństwo,
  • dobro społeczne.

Znajomość terminów YMYL oraz E-E-A-T (https://backlinko.com/google-e-e-a-t#11-practical-ways-to-build-and-demonstrate-e-e-a-t) jest przydatna, gdy pozycjonujemy dowolną stronę. Wiedza na ich temat staje się jednak absolutnym obowiązkiem, gdy chcemy zadbać o widoczność np. witryny:

• sklepu umożliwiającego zakupy online,
• banku, funduszu inwestycyjnego lub doradcy finansowego,
• placówki medycznej,
• poradni psychologicznej lub ośrodka terapeutycznego,
• agencji rządowej czy kancelarii prawniczej,
• poświęconej tematom fitnessu i zdrowego odżywiania,
• prezentującej informacje o charakterze np. politycznym, społecznym czy obywatelskim.

Jak pisać teksty pod SEO?

Teksty SEO przez lata nie miały najlepszej prasy. Wstawiane na siłę słowa kluczowe, brak pogłębienia poruszanego tematu oraz wątpliwy styl – te trzy zarzuty najczęściej kierowano wobec treści mających wspomagać pozycjonowanie stron. Firma Google nie zignorowała problemów związanych z contentem niskiej jakości i przez lata wprowadzała kolejne aktualizacje algorytmów wyszukiwarki, takie jak m.in. Panda, Koliber czy Helpful Content Update, które podnosiły poprzeczkę twórcom treści.

W obecnej sytuacji profesjonalny SEO copywriting koncentruje się na dostarczeniu użytkownikom przydatnych, merytorycznych i adekwatnych do ich zapytań treści. Teksty SEO należy projektować tak, by były wartościowe dla odbiorców, a przy tym przyjazne dla robotów wyszukiwarki. Jak uzyskać taki efekt? Sprawdź kilka przydatnych porad, które warto uwzględniać przy tworzeniu treści wspierających pozycjonowanie strony.

• Pisz dla ludzi, nie dla robotów Google.
• Zachowaj naturalność.
• Dbaj o research i identyfikuj „content gap” u konkurencji.
• Odpowiednio formatuj teksty.
• Stosuj prosty język.
• Zadbaj o to, aby tworzony content wpisywał się w tone of voice Twojej marki.
• Rozsądnie korzystaj z narzędzi AI.

Duplicate content

Duplicate content, czyli duplikacja treści, to pojęcie odnoszące się do sytuacji, w której identyczne lub minimalnie różne fragmenty tekstu są dostępne pod więcej niż jednym adresem URL. Mamy z nią do czynienia, gdy np.:

• na stronie hurtowni znajdą się skopiowane opisy produktów z witryn producentów – duplikacja zewnętrzna,
• ta sama autorska treść pojawia się na kilku stronach w obrębie jednej domeny – duplikacja wewnętrzna.

W środowisku SEO funkcjonuje często powtarzany mit, zgodnie z którym Google nakłada karę na witrynę, jeśli wykryje na niej zduplikowany content. Tak się nie dzieje w zdecydowanej większości przypadków. Wyjątkiem jest sytuacja, w której powielenie treści zostanie uznane za próbę manipulacji wynikami wyszukiwania.

Nie oznacza to, że nad duplikacją treści w witrynie należy przechodzić do porządku dziennego. Może ona bowiem utrudniać realizację celów związanych z pozycjonowaniem. W jaki sposób? Jednym z problemów związanych z duplicate content jest to, że kiedy algorytm Google wykryje np. tę samą treść na różnych stronach w obrębie jednej witryny, będzie musiał zadecydować, który adres URL priorytetowo wyświetlić w wynikach wyszukiwania. Istnieje spore ryzyko, że wybór nie padnie na preferowaną przez Ciebie stronę. To z kolei może spowodować, że użytkownik uzna, że wyświetlany wynik nie pokrywa się z jego intencją wyszukiwania i zrezygnuje z odwiedzenia Twojej witryny.

Link building – jeden z fundamentów pozycjonowania strony w wynikach wyszukiwania

Link building to proces pozyskiwania linków zwrotnych, czyli linków prowadzących z innych witryn do pozycjonowanej witryny. Stanowi on nieodzowny element strategii SEO. Profil wysokiej jakości linków zwrotnych jest bowiem czynnikiem rankingowym – algorytm Google bierze go pod uwagę przy ocenie witryny.

Rola linków zwrotnych

Linki zwrotne odgrywają kluczową rolę w procesie pozycjonowania. Algorytm Google traktuje je jako istotne rekomendacje – skoro inne domeny linkują do danej witryny, to znaczy że jest ona wartościowa. Warto więc ją odwiedzić i zaindeksować, a później polecić użytkownikom.

Wyróżnia się kilka podstawowych przyczyn, dla których pozyskiwanie wysokiej jakości linków zwrotnych jest istotnym elementem procesu pozycjonowania.

• Wysokiej jakości linki zwrotne zwiększają autorytet i wiarygodność strony w oczach robotów wyszukiwarki.
• Zewnętrzne portale kierujące swoich czytelników do Twojej witryny poprzez linkowanie zapewniają dodatkowy ruch na stronie.
• Silny profil linków zwrotnych przyczynia się do zwiększenia widoczności witryny na określone słowa kluczowe.

Charakterystyka dobrych linków

Czy w takim razie należy pozyskiwać jak najwięcej odnośników do witryny, by osiągać wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania? Jak się pewnie domyślasz – to nie jest takie proste. Przede wszystkim linki zwrotne nie są jedynym czynnikiem rankingowym uwzględnianym przez algorytm Google. Znaczenie ma także wiele innych kwestii, takich jak np. aspekty techniczne witryny czy jakość znajdującego się na niej contentu.

Fundamentalną zasadą, o której należy pamiętać, jest to, że link linkowi nierówny. Wprowadzona w zeszłej dekadzie aktualizacja algorytmu Google – Pingwin – penalizuje strony, które stosują niepożądane techniki SEO, związane m.in. z pozyskiwaniem dużej liczby niskiej jakości linków zwrotnych. Co zrobić, aby nie popaść w niełaskę robotów wyszukiwarki i wspomóc pozycjonowanie swojej witryny? Poznaj kilka wytycznych, które wskażą Ci, jak budować profil dobrych linków zwrotnych.

• W Twoim profilu powinny znajdować się przede wszystkim wysokiej jakości linki z wiarygodnych stron o wysokim autorytecie.
• Zadbaj o to, aby – w miarę możliwości – linki zwrotne do Twojej witryny pochodziły ze stron powiązanych tematycznie. To nie tylko mile widziane przez algorytm Google, ale także może przysporzyć Ci potencjalnych klientów.
• Linki zwrotne warto pozyskiwać z różnych witryn – zbyt wiele odnośników pochodzących z jednej domeny może wzbudzić podejrzenia algorytmu Google.
• Od liczby linków w profilu znacznie ważniejsza jest ich jakość.
• W kontekście budowy jakościowego profilu linków należy zwrócić uwagę także na zróżnicowanie anchorów (tekstów kotwiczących) oraz umiejscowienie linków zwrotnych na stronach zewnętrznych. Za bardziej wartościowe uznaje się linki zwrotne umiejscowione w widocznej treści na stronie niż zamieszczone w stopce lub pasku bocznym.

Jak pozyskiwać linki?

Istnieją różne metody pozyskiwania linków zwrotnych. Wśród nich można wyróżnić m.in.:

• tworzenie wartościowego contentu na stronie, do którego w naturalny sposób będą linkować inne witryny,
• artykuły sponsorowane,
• zaplecza,
• katalogi NAP (szczególnie w przypadku biznesów lokalnych),
• guest blogging (blogowanie gościnne),
• współprace zewnętrzne – poza artykułami gościnnymi mogą one przyjmować formę np.:
  • wypowiedzi gościnnej z linkiem zwrotnym,
  • umożliwienia lub zaproponowania właścicielowi innej witryny wzbogacenia jego tekstu o nasz content – może to być m.in. infografika czy fragment autorskiego raportu branżowego, z linkiem do strony, gdzie można znaleźć go w całości.

Audyt SEO – co to jest?

Zanim wdrożysz duży projekt mający zmienić funkcjonowanie jakiegoś obszaru Twojej działalności, powinieneś dokładnie zbadać to, jak wygląda Twój punkt wyjścia. W przypadku optymalizacji i pozycjonowania stron internetowych narzędziem weryfikacji „stanu zero”, czyli przed podjęciem nowych działań, jest profesjonalny audyt SEO.

Co to jest audyt SEO i jakie działania się na niego składają?

Co to jest audyt SEO? Tym mianem określa się proces analizy strony internetowej pod kątem czynników, które wpływają na pozycjonowanie w wyszukiwarce Google. W jego ramach weryfikuje i ocenia się przede wszystkim aspekty związane z technicznym SEO, takie jak np.:

• szybkość ładowania strony,
• adres strony,
• mapa strony,
• stan indeksacji witryny,
• kwestie związane z przekierowaniami 301 i 302,
• obecność uszkodzonych linków,
• wdrożenie certyfikatu SSL,
• przystosowanie strony do użytku na urządzeniach mobilnych,
• poprawność wdrożenia pliku robots.txt,
• meta tagi na stronie,
• linkowanie wewnętrzne,
• dane strukturalne,
• dostępność strony dla osób z niepełnosprawnościami.

Audyt techniczny SEO może być uzupełniony o analizę innych istotnych kwestii, w tym m.in.:

• zagadnień związanych z UX i dostępnością strony,
• linkowania wewnętrznego,
• treści opublikowanych na stronie,
• linków przychodzących i wychodzących.

Co istotne, działania realizowane podczas audytu SEO nie ograniczają się wyłącznie do sprawdzenia stanu rzeczywistego. Jego nieodłącznym elementem jest wyczerpujący raport, który może zawierać m.in.:

• • wnioski oraz zalecenia dotyczące np.:
    • głównych błędów technicznych i problemów do rozwiązania (wraz z listą zadań do wykonania w odpowiedniej kolejności),
    • modyfikacji struktury strony,
    • planu działań content marketingowych,
    • optymalnego schematu linkowania wewnętrznego,

• analizę danych z Google Search Console,

• analizę konkurencji.

Korzyści wynikające z audytu SEO

Fachowy audyt SEO, czyli wnikliwa analiza bazująca na ręcznym przeglądzie strony, a nie bezwiednym „przepuszczeniu” jej przez darmowe lub płatne narzędzia do crawlingu, może okazać się przełomem w procesie pozycjonowania Twojej witryny. Wśród korzyści, które Ci zapewni, warto wyróżnić m.in.:

• realne, poparte rzetelnymi danymi, spojrzenie na aktualną kondycję swojej strony oraz jej atuty i bolączki,
• wiarygodną ocenę dotychczasowych efektów działań SEO realizowanych np. przez agencję SEO,
• wskazówki, od czego zacząć zmiany na lepsze w ramach SEO i jak je krok po kroku wprowadzać,
• świadomość, że po wdrożeniu zaleceń Twoja strona będzie dostosowana do wymogów wyszukiwarki Google.

Audyt SEO – samemu czy z pomocą specjalisty?

Teoretycznie nic nie stoi na przeszkodzie, żebyś samodzielnie wykonał audyt SEO swojej witryny. W praktyce jednak często okazuje się to trudne, czasochłonne i zwyczajnie zbyt obciążające. Jako właściciel biznesu posiadający swoją witrynę musisz mierzyć się z tak wieloma wyzwaniami związanymi z główną częścią swoje działalności, że poświęcanie czasu na to, aby nabyć specjalistyczną wiedzę niezbędną do przeprowadzenia wnikliwego audytu SEO, może być nieopłacalnym wyborem.

W obliczu tego optymalną decyzją jest powierzenie audytu SEO zewnętrznemu specjaliście, np. doświadczonemu freelancerowi. Analiza Twojej strony w jego wykonaniu będzie z dużym prawdopodobieństwem:

• wykonana szybciej, z uwagi na posiadane przez niego wiedzę i doświadczenie,
• dogłębniejsza i poparta szczegółowymi wnioskami,
• bardziej przydatna w kontekście zaplanowania przyszłych działań z zakresu pozycjonowania.

Co istotne, współpraca z freelancerem nie musi skończyć się tym, że otrzymasz od niego audyt wzbogacony o odpowiednie rekomendacje, a zrozumienie uzyskanego feedbacku leży już tylko po Twojej stronie. Wartościowym uzupełnieniem audytu są konsultacje SEO, w ramach których masz szansę dokładnie omówić wyniki analizy Twojej strony i uzyskać odpowiedzi na nurtujące Cię pytania.

Dlaczego „darmowy” audyt SEO nie jest dobrym wyborem?

Jak wspomniałem wcześniej, dobry proces analizy strony pod kątem SEO nie wygląda następująco: skanowanie strony przy użyciu odpowiedniego narzędzia -> sztampowe wnioski -> fajrant. Z tego względu propozycja „darmowego” audytu SEO online powinna zapalić w Twojej głowie czerwoną lampkę. Na niekorzyść takiego rozwiązania przemawiają m.in.:

• niski poziom wnikliwości i rzetelności,
• brak sensownej analizy konkurencji,
• zbyt krótki czas poświęcony na analizę strony, który skutkuje brakiem trafnych i dopasowanych do konkretnej sytuacji zaleceń,
• teoretyczna „darmowość” – jeśli agencja lub inna firma proponuje bezpłatny audyt strony, to robi to z myślą o tym, abyś ostatecznie zostawił u nich pieniądze jako klient płacący za inną usługę.

Jaka jest w takim razie alternatywa? Płatny, kompleksowy audyt SEO, który da Ci rzetelne odpowiedzi na temat Twojej witryny oraz tego, co należy poprawić.

Analiza i dobór słów kluczowych – na czym polega?

Słowa kluczowe to frazy (złożone z jednego lub więcej wyrazów) tworzące zapytania, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę. Odgrywają one bardzo istotną rolę w optymalizacji i pozycjonowaniu stron. Prace SEO mają bowiem na celu to, by witryna osiągała wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania na określone słowa kluczowe, a nie na dowolne zapytania wprowadzane do wyszukiwarki.

Słowa kluczowe a intencje użytkownika

Użytkownikowi wyszukiwarki może przyświecać różne intencje wyszukiwania (z ang. search intents). To od nich w zdecydowanej większości przypadków zależy, jakie słowa kluczowe zastosuje w swoim zapytaniu. Specjaliści zajmujący się SEO i content marketingiem wyróżniają zwykle cztery główne intencje wyszukiwania.

• Intencja informacyjna

W tym przypadku użytkownik wpisujący swoje zapytanie w okienko wyszukiwarki chce się czegoś dowiedzieć lub nauczyć. Jego potrzebą może być np. konkretna odpowiedź na pytanie, rozwiązanie określonego problemu lub pragnienie zgłębienia wiedzy na dany temat. Frazy kluczowe związane z intencją informacyjną często zawierają takie słowa jak np.: kiedy, gdzie, jak, co to, dlaczego, kto. Przykładami zapytań informacyjnych są m.in. „co to jest SEO” i „jak pozycjonować stronę”.

• Intencja nawigacyjna

Ta intencja przyświeca użytkownikom, którzy poszukują konkretnej strony lub marki w Internecie. Z tego względu frazy kluczowe tworzące zapytanie będą zawierać nazwy konkretnych witryn lub firm, np. „Allegro”, „Facebook” czy „Ahrefs darmowy generator słów kluczowych”.

• Intencja komercyjna

„Najlepsze gry edukacyjne dla dzieci”, „panele Jinko opinie”, „top 10 hoteli w Poznaniu” – w każdym z tych trzech przypadków mamy do czynienia z frazami kluczowymi, które związane są komercyjną intencją wyszukiwania. Użytkownik wie, czego potrzebuje i rozważa zakup produktu lub skorzystanie z usługi, ale przed podjęciem ostatecznej decyzji chce poszerzyć swoją wiedzę, porównać dostępne opcje i zasięgnąć opinii innych.

• Intencja transakcyjna

Taką motywację wyszukiwania mają osoby, które są gotowe podjąć konkretne działanie. Może nim być np. zakup produktu czy nabycie biletów na interesujące wydarzenie. Przykładami fraz kluczowych wyrażających transakcyjną intencję wyszukiwania są m.in. „pralka na sprzedaż tanio”, „kup auto online” czy „Lech bilety”.

Jakie wyróżniamy typy słów kluczowych?

Frazy kluczowe można podzielić na rodzaje według różnych kryteriów.

• • Długość (liczba słów tworzących frazę):
    • frazy główne (określane po angielsku jako seed keywords, fat head keywords lub short tail keyword), czyli frazy złożone z jednego lub dwóch słów, na które zwykle trudno się pozycjonować – cechuje je najczęściej mała szczegółowość i wysoki wolumen wyszukiwania; przykładami takich słów kluczowych są m.in.: „steki wołowe”, „wózki dziecięce”, „oprawy oświetleniowe”,
    • frazy chunky middle, czyli frazy składające się zwykle z od dwóch do czterech wyrazów – zwykle wpisują je użytkownicy, którzy potrzebują dodatkowych informacji na dany temat; przykłady: „najlepszy laptop gamingowy 2024”, „rowery górskie recenzje”, „łyżwy dla początkujących”,
    • frazy long tail, czyli frazy często wyraźnie dłuższe od innych typów słów kluczowych, nierzadko konkretne zapytania; przykłady: „ile trwa pozycjonowanie sklepu internetowego”, „idealny tablet do pracy biurowej”, „prawidłowy kąt nachylenia paneli fotowoltaicznych”.
  • Intencja wyszukiwania – w tym przypadku możemy wyróżnić opisywane wcześniej:

• frazy informacyjne,

• frazy nawigacyjne,

• frazy komercyjne,

• frazy transakcyjne.

• Znaczenie dla pozycjonowania witryny:
  • podstawowe słowa kluczowe (z ang. primary keywords) – frazy priorytetowe dla pozycjonowania, np. „kurs SEO”,
  • drugorzędne słowa kluczowe (z ang. secondary keywords) – frazy ściśle związane z podstawowym słowem kluczowym, np. „samodzielna nauka SEO”.
• Precyzja dopasowania (podział stosowany np. w Keyword Magic Tool w SEMrush):
  • ściśle dopasowane frazy (z ang. exact match keywords) – frazy zawierające główne słowa kluczowe w określonej kolejności,
  • przybliżone frazy (z ang. broad match keywords) – frazy zawierające dowolną wariację słów kluczowych,
  • frazy dopasowane do wyrażenia (z ang. phrase match keywords) – frazy zawierające konkretne słowa kluczowe ustawione w dowolnej kolejności,
  • frazy powiązane (z ang. related keywords) – frazy generujące podobne wyniki wyszukiwania do tych, które są efektem wpisania konkretnych słów kluczowych.
• Obecność marki w słowie kluczowym:
  • frazy kluczowe zawierające markę (z ang. branded keywords), np. „konsola PlayStation”,
  • frazy kluczowe, które nie odnoszą się marki (non-branded keywords), np. „konsola do gier”.
• Inne typy fraz kluczowych, na które warto zwrócić uwagę:
  • niszowe frazy kluczowe – frazy o niezbyt dużej konkurencyjności, które mają jednak istotne znaczenie dla konkretnej branży, dlatego pozycjonowanie na nie może być opłacalne (a przy tym stosunkowo proste), np. „zabudowa hal przemysłowych”,
  • lokalne frazy kluczowe, np. „kosmetyczka w Poznaniu”,
  • ponadczasowe frazy kluczowe (z ang. evergreen keywords), czyli frazy cieszące się popularnością niezależnie od zmieniających się trendów, np. „jak schudnąć”.

Jak dobrać słowa kluczowe?

Odpowiedni dobór słów kluczowych to must-have, jeśli chcesz, aby proces pozycjonowania Twojej strony przynosił zadowalające efekty. Powód jest bardzo prosty – jeśli nie będziesz poruszać tematów, które cieszą się zainteresowaniem Twojej grupy docelowej, to nie trafisz do niej ze swoją ofertą, natomiast chętnie zrobi to konkurencja.

Jak zrobić analizę słów kluczowych krok po kroku? Na początek trzeba zacząć od „rozpoznania terenu”, czyli m.in.:

• sprawdzenia, na jakie słowa aktualnie wyświetla się strona – można to zrobić przy użyciu np. Google Search Console, Senuto czy Ahrefsa,

• analizy rynku w celu zidentyfikowania grupy docelowej i zrozumienia jej potrzeb i zachowań,
• ustalenia priorytetów względem fraz kluczowych i strategii SEO – muszą być one zgodne z celami biznesowymi firmy planującej pozycjonowanie swojej witryny,
• analizy konkurencji i weryfikacji tego, na jakie słowa kluczowe spośród tych, na które strona nie jest widoczna, widoczne są rynkowi rywale – narzędzie pozwalające na zrobienie analizy konkurencji oferuje m.in. Senuto.

Kiedy powyższe kwestie zostaną załatwione, można przystąpić do doboru fraz kluczowych, które później trzeba odpowiednio pogrupować np. według intencji wyszukiwania. Co uwzględniać przy selekcji słów kluczowych?

• Topical authority witryny – słowa kluczowe powinny być spójne z tematyką witryny i budować jej autorytet w oczach Google, by wyszukiwarka traktowała witrynę jako źródło wiedzy pokrywające komplet zagadnień z danego tematu.
• Trudność słowa kluczowego – parametr wskazujący, jak trudno jest znaleźć się w Top10 wyników wyszukiwania na daną frazę. Im wyższy poziom tego wskaźnika (w skali od 0 do 100), tym większe wyzwanie w kontekście pozycjonowania stanowi słowo kluczowe.
• Wolumen wyszukiwania frazy – średnia liczba wyszukiwań danego słowa kluczowego (zwykle określana w skali miesiąca).
• Potencjalny ruch organiczny związanego z daną frazą – można to sprawdzić, korzystając z Ahrefsa i dostępnej tam metryki Traffic Potential, która wskazuje, ile ruchu z wyszukiwarki pozyskuje otrzymuje strona zajmująca pierwszą pozycję w SERP-ie dla danego słowa kluczowego.
• Opłacalność danej frazy – należy sprawdzić, czy warto pozycjonować się na określone słowo kluczowe, biorąc pod uwagę to, jak długo może zająć wypracowanie satysfakcjonujących pozycji i ile to może kosztować.
• Sezonowość frazy – wiąże się z tym, że niektóre słowa kluczowe cieszą się szczególną popularnością w określonych okresach, np. „baseny ogrodowe” w czasie wakacyjnym. Umiejętne uwzględnienie ich w działaniach SEO może przynieść spore korzyści biznesowe. Do przewidywania sezonowych wzrostów i spadków ruchu związanych z danym słowem kluczowym można wykorzystać m.in. Senuto.
• Intencja wyszukiwania danej frazy kluczowej – wykonanie analizy SERP pomaga określić, czy warto pozycjonować daną stronę na określone słowo kluczowe.

Należy przy tym zaznaczyć, że pula fraz kluczowych, na które jest pozycjonowana witryna, może się zmieniać w czasie, zależnie od różnych czynników, np. rezygnacji firmy ze świadczenia określonej usługi czy wprowadzenia przez nią nowego produktu na rynek.

Strategia SEO – co to znaczy?

Strategia SEO to kompleksowy plan działań, które mają w dłuższej perspektywie wpłynąć na poprawę widoczności strony na wybrane frazy kluczowe, przyczynić się do zwiększenia ruchu organicznego oraz przyczynić się do realizacji celów biznesowych. Skuteczna strategia SEO integruje się również z innymi kanałami marketingowymi, wspierając budowę świadomości marki i wzrost konwersji.

Strategia SEO – co powinna obejmować?

W procesie przygotowywania strategii SEO należy zadbać m.in. o:

• określenie celów biznesowych, które ma realizować kampania SEO, a także sprecyzowane oczekiwania wobec planowanych wyników,
• ustalenie wskaźników KPI, które będą informować o efektywności przeprowadzanych działań,
• profesjonalny audyt SEO,
• analizę słów kluczowych oraz intencji wyszukiwania odbiorców, a także dobór fraz adekwatnych do założonych celów,
• analizę konkurencji,
• plan działań związanych z udoskonaleniem architektury witryny oraz przypisanie do istniejących lub przewidywanych stron odpowiednich fraz kluczowych, na które mają być widoczne w Google,
• content plan, czyli harmonogram określający rodzaj treści, które należy przygotować, a także terminy ich dostarczenia i publikacji,
• strategię link buildingu,
• mapę drogową projektu SEO, czyli dokument, który klarownie przedstawia m.in.:
  • cele kampanii,
  • kluczowe zadania oraz osoby odpowiedzialne za ich realizację,
  • ramy czasowe, w których powinny być wykonane poszczególne działania.

Korzyści wynikające z dobrej strategii SEO

Przemyślana strategia SEO może przynieść zauważalne profity, w tym m.in.:

• wzrost widoczności w wynikach wyszukiwania,

• zwiększenie jakościowego ruchu organicznego,

• poprawę rozpoznawalności i wiarygodności marki,

• wzrost konkurencyjności,

• poprawę doświadczenia użytkowników witryny (poprawę UX),

• długotrwałość i stabilność osiąganych wyników.

Jak optymalizować pod SEO strony w Google? Krok po kroku

Od czego zacząć SEO i jak od A do Z przeprowadzić proces optymalizacji i pozycjonowania witryny? Chronologię całego projektu SEO można przedstawić w następujący sposób.

Pierwszym etapem prac jest identyfikacja celów biznesowych i roli SEO w ich realizacji. Dzięki zrozumieniu tego, co chce się osiągnąć oraz jakie są oczekiwania względem pozycjonowania, można skuteczniej dobrać odpowiednie działania i weryfikować, czy przynoszą efekty.

Wiemy już, dlaczego stawiamy na SEO i jakie cele chcemy osiągnąć z jego pomocą. Co dalej? Trzeba ustalić, jaki jest aktualny stan strony oraz zidentyfikować problemy, z którymi się boryka. Przychodzi więc czas na audyt SEO, który pozwala wykryć słabe i mocne strony witryny. Zazwyczaj koncentruje się on na zbadaniu aspektów technicznych, ale może być uzupełniony także o kwestie strategiczne i związane np. z treściami.

Szczegółowo audyt SEO omawiałem wcześniej, dlatego tu wskażę jedynie powody, dla których powinien poprzedzać inne działania w ramach procesu pozycjonowania. Przede wszystkim – poważne błędy techniczne na stronie mogą blokować uzyskiwanie efektów, więc ich szybka identyfikacja oraz przygotowanie rekomendacji działań naprawczych powinna być priorytetem. Nie bez znaczenia jest również czas trwania audytu. Zwykle zajmuje on od kilku do kilkunastu godzin, podczas gdy inne działania trwają dłużej i są rozłożone w czasie. Warto więc zrealizować go na początku, by mieć dobrze przygotowany grunt pod pozycjonowanie.

Jak już wspominałem, prace SEO powinny odbywać się zgodnie z planem obranym w ramach strategii działania. Aby ją przygotować, konieczne są dogłębne analizy:

• docelowej grupy użytkowników witryny,
• słów kluczowych,
• konkurencji.

Profesjonalne zbadanie każdego z tych obszarów pozwala zwiększyć szanse na osiągnięcie wymiernych korzyści biznesowych płynące z SEO.

Wspomniane przy audycie rekomendowane działania z zakresu SEO technicznego nie są jedynymi pracami, których wdrożenie należy zaplanować przy opracowywaniu strategii pozycjonowania. O co jeszcze trzeba się zatroszczyć? Konieczne jest zaplanowanie architektury witryny oraz przygotowanie harmonogramu zadań związanych m.in. z:

• poprawą struktury strony,

• tworzeniem i optymalizacją contentu,

• link buildingiem.

Kiedy planowanie strategii SEO zostanie zakończone, można zacząć ją wdrażać i krok po kroku realizować działania optymalizacyjne. Jak to robić? Zgodnie z koncepcją piramidy SEO, pozycjonowanie można podzielić na cztery istotne elementy:

• SEO techniczne,

• strukturę strony,

• treści,

• linki (zewnętrzne i wewnętrzne).

Każdy z tych elementów jest ważny, ale ich kolejność w tej liście jest nieprzypadkowa. Wskazuje na to, którymi obszarami po kolei się zajmować. Na pierwszy ogień powinny pójść kwestie techniczne, ponieważ stanowią one bazę do dalszych działań optymalizacyjnych. Cóż bowiem z tego, że przygotowaliśmy wartościowe treści, gdy Google nie chce zaindeksować strony?

Następnie należy zadbać o prawidłową strukturę strony, by zarówno roboty, jak i ludzie bez problemu się po niej poruszali. Zoptymalizowane treści pomogą później zwiększać widoczność i przyciągać kolejnych odbiorców, a linki zewnętrzne przyczynią się do wzrostu autorytetu strony.

Zagadnieniami, o których nie można zapomnieć przy projekcie SEO, są monitorowanie efektów i ciągła optymalizacja. Jak mówi branżowy klasyk – SEO to maraton, nie sprint. Warto być tego świadomym.

White hat SEO, grey hat SEO i black hat SEO – co to jest? Poznaj techniki SEO

W procesie pozycjonowania witryny wykorzystuje się szereg technik, które mają zapewnić jak najlepsze efekty. Nie każde potencjalne działanie SEO jest jednak mile widziane przez Google. Ze względu na ten aspekt, techniki pozycjonowania dzieli się na trzy grupy:

• white hat SEO (white label SEO),

• grey hat SEO (grey label SEO),

• black hat SEO (black label SEO).

White label SEO – co to jest i jakie praktyki się do niego zaliczają?

Termin white hat SEO odnosi się do „etycznych” praktyk pozycjonerskich, które są zgodne z oficjalnymi wytycznymi Google. Do technik z białego kapelusza zalicza się m.in.:

• tworzenie wartościowego, pomocnego contentu,
• badanie intencji wyszukiwania i naturalne stosowanie słów kluczowych, dzięki którym algorytm Google będzie wiedzieć, że warto polecać daną stronę, gdy w zapytaniu użytkownika pojawi się konkretna fraza kluczowa,
• dostosowywanie witryny w taki sposób, aby była przyjazna urządzeniom mobilnym,
• optymalizację meta tagów,
• optymalizacja struktury strony,
• pozyskiwanie wysokiej jakości linków zwrotnych i budowa linkowania wewnętrznego.

Stosowanie praktyk white label SEO jest w pełni akceptowane i popierane przez Google.

Black label SEO – co to znaczy i jakich działań dotyczy to pojęcie?

Po drugiej stronie barykady w stosunku do praktyk z białego kapelusza są techniki zaliczane do black hat SEO. W czarnym kapeluszu kryją się „nieetyczne” działania, które stoją w sprzeczności z wytycznymi Google. Ich stosowanie wiąże się z dużym ryzykiem. Z jednej strony, oszukując algorytm wyszukiwarki, techniki black label SEO mogą w krótkim okresie przyczynić się do uzyskania efektów pozycjonowania, z drugiej strony ich wykrycie będzie wiązać się z dotkliwą karą (np. spadkiem w wynikach wyszukiwania lub nawet wyindeksowaniem witryny) nałożoną przez Google. 

Wśród praktyk, które zaliczają się do black hat SEO, można wyróżnić m.in.:

• korzystanie z farm linków,
• keyword stuffing,
• ukrywanie treści i linków na stronie,
• tworzenie doorway pages, czyli stron, które mają w sztuczny sposób wysoko rankować na określone słowa kluczowe, ale nie oferują wartości użytkownikom – za przykład można podać tu strony przekierowujące, które zaraz po tym, jak użytkownik na nie wejdzie, przenoszą go na inną domenę.

Grey hat SEO – co to jest i jakie techniki się w to wpisują?

Grey hat SEO można rozumieć na dwa sposoby – jako:

• zbiór złożony z technik white hat SEO i black hat SEO,
• praktyki znajdujące się na spektrum między technikami white i black hat SEO, czyli takie, które nie wpisują się w wytyczne Google, ale jednocześnie nie są przez tę firmę jednoznacznie potępiane.

Do technik grey hat SEO, które nie łamią wprost standardów Google, ale mogą być poddawane w wątpliwość i budzić spory interpretacyjne, zalicza się zwykle m.in.:

• wykorzystanie dobrze rankującego artykułu, by na jego podstawie stworzyć własną treść bez wzbogacenia jej o nowe, unikalne informacje,
• guest blogging,
• domain grabbing, czyli przejmowanie wygasłych domen, tzw. expirek, o wysokim wskaźniku autentyczności w celu zamieszczania na nich linków zwrotnych prowadzących do witryny docelowej.

Korzystanie z praktyk z szarego kapelusza wiąże się z pewnym ryzykiem, ale jest ono dużo mniejsze niż w przypadku technik black hat SEO.

Narzędzia SEO – niezbędne wsparcie procesów optymalizacyjnych

Proces optymalizacji i pozycjonowania witryny obejmuje szereg działań, których nie można zrealizować prawidłowo bez dostępu do rzetelnych danych. Sposobem na ich uzyskanie są profesjonalne narzędzia do SEO.

Do czego używa się narzędzi SEO?

Narzędzia do SEO są cennym wsparciem w wielu działaniach związanych z pozycjonowaniem, takich jak m.in.:

• analiza słów kluczowych,
• analiza konkurencji,
• analiza intencji wyszukiwania,
• monitorowanie pozycji stron na konkretne frazy w wyszukiwarce,
• wykrywanie i naprawianie błędów występujących na stronie,
• link building,
• analiza strony pod kątem różnych elementów związanych z on-page SEO,
• planowanie, tworzenie i optymalizacja contentu.

Jakie są narzędzia SEO, które warto znać?

Na rynku dostępnych jest wiele darmowych i płatnych narzędzi, które umożliwiają efektywne wykonywanie poszczególnych prac SEO. Wśród nich warto zwrócić wyróżnić m.in.:

• Google Search Console,

• Google Analytics 4,

• SEMrush,

• Ahrefs,

• Senuto,

• SurferSEO,

• Screaming Frog,

• AnswerThePublic,

• Neuronwriter.

SEO a AI – jak sztuczna inteligencja wpływa na pozycjonowanie?

Możliwości oferowane przez AI zmieniają (i będą zmieniać) oblicze pozycjonowania. Przyjrzyjmy się kilku przykładom obszarów SEO, które przechodzą metamorfozę pod wpływem sztucznej inteligencji.

• Wykorzystanie AI pod wieloma względami usprawnia analizę słów kluczowych. Narzędzia oparte o sztuczną inteligencję pozwalają m.in.:
  • przyspieszyć grupowanie fraz kluczowych i tworzenie klastrów tematycznych,
  • łatwiej definiować frazy long tail odpowiadające intencjom wyszukiwania,
  • zwiększyć efektywność analizy konkurencji pod kątem słów kluczowych, na które się pozycjonują.
• Narzędzia AI w znaczący sposób wpływają również na działania związane z contentem. Nie tylko mogą przyspieszać proces tworzenia i optymalizacji treści, ale także np. pomagać identyfikować tematy, które warto poruszyć w tekstach na stronie.
• Potencjał AI można wykorzystać również do optymalizacji prac związanych z SEO technicznym. Specjaliści z tego zakresu mogą zaprząc rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji do generowania m.in. map strony XML czy reguł w pliku robots.txt.
• Dążenie do optymalizacji procesów z użyciem AI nie omija również link buildingu. Efektami skutecznego wykorzystania sztucznej inteligencji w tym obszarze mogą być m.in. automatyzacja powtarzalnych zadań, takich jak np. analiza konkurencji, czy większa efektywność strategii pozyskiwania linków dzięki możliwości analizy ogromnej ilości danych.
• AI może zostać użyte do automatyzacji tworzenia znaczników schema oraz ich optymalizacji pod kątem dostosowania do docelowej grupy odbiorców.
• Kolejnym procesem, który można usprawnić przy wykorzystaniu narzędzi AI jest analiza predykcyjna, czyli przewidywanie przyszłych trendów i zachowań użytkowników wyszukiwarki na podstawie danych historycznych. Z pomocą sztucznej inteligencji można m.in. szacować, jakie słowa kluczowe, tematy czy rodzaje stron będą zyskiwać na popularności i uwzględniać to w planowanej strategii działań z zakresu content marketingu i link buildingu.

Ewolucja SEO stymulowana przez AI jest procesem, od którego nie ma odwrotu. Warto w tym kontekście poświęcić kilka słów Google AI Overview (wcześniej: Google SGE) – kolejnemu kamieniowi milowemu w rozwoju wyszukiwarek internetowych.

Google AI Overview (wcześniej: Google SGE) – co to jest?

10 maja 2023 roku Google ogłosiło, że rozpoczyna eksperyment z SGE (Search Generative Experience), czyli z nową, bazującą na generatywnej AI funkcją swojej wyszukiwarki, której zadaniem jest tworzenie kontekstowych odpowiedzi na bardziej złożone zapytania użytkowników. 22 marca 2024 roku Google zaczęło testować Google SGE pod nowym szyldem – AI Overview – w głównych wynikach wyszukiwania. Oficjalne uruchomienie tej funkcji w USA przypadło na maj 2024 roku, podczas gdy już w sierpniu mogli z niej korzystać mieszkańcy kolejnych kilku państw, w tym Brazylii i Indii. Google AI Overview nie jest aktualnie dostępne w Polsce i nie znamy jeszcze dokładnego terminu wdrożenia tej funkcji w naszym kraju.

Na czym polega ogólny mechanizm działania AI Overview? Zapytanie wprowadzone przez użytkownika jest analizowane przez różne modele LLM, które próbują zrozumieć jego kontekst oraz intencję. Następnie system wyszukuje adekwatne źródła (strony, artykuły, filmy czy obrazy), po czym dodatkowo rozszerza swój research m.in. o treści z powiązanych wyszukiwań. Przy wyborze źródeł kieruje się m.in.:

• rankingiem źródła oraz jego trafnością pod względem języka i lokalizacji użytkownika,
• wiarygodnością i świeżością źródła,
• profilem użytkownika oraz jego poprzednimi aktywnościami w wyszukiwarce.

W kolejnym kroku system podsumowuje całość i dostarcza odpowiedź widoczną w specjalnym panelu. Pojawia się ona nad lub pod (w zależności od zapytania) płatnymi wynikami oraz nad organicznymi wynikami wyszukiwania. Warto podkreślić, że AI Overview pozwala na zadawanie dodatkowych pytań po uzyskaniu odpowiedzi, co może przypominać znaną z Chatu GPT, konwersacyjną formę wyszukiwania informacji.

Jak wdrożenie AI Overview wpływa na SEO i co zrobić, by zwiększyć szansę swojej strony na znajdowanie się w generatywnych wynikach wyszukiwania?

• AI Overview nie pozbawia sensu działań SEO, choć może przyczynić się do zmniejszenia ruchu organicznego w witrynach. Należy przy tym podkreślić, że zauważalna jest pozytywna korelacja między wysokimi pozycjami w rankingu a znalezieniem się jako jedno z podlinkowanych źródeł w odpowiedzi AI. Co jednak ciekawe, AI Overview nie ogranicza się do „streszczenia” informacji z topowych wyników SERP. Źródłami mogą stać się wartościowe strony znajdujące się na dalszych pozycjach w tradycyjnych wynikach wyszukiwania. Dlatego tak ważne jest to, aby pracować nad wartościowym, wiarygodnym i pomocnym contentem.
• Jak pokazuje praktyka, najczęstszymi słowami kluczowymi, dla których generowane są odpowiedzi z AI Overview, są frazy informacyjne. Zdarza się to znacznie częściej niż np. dla fraz transakcyjnych. Z uwagi na to, że odpowiedzi AI Overview mogą linkować do źródeł, warto postarać się o szczególną przydatność treści pozycjonowanych na frazy informacyjne.
• Google dość ostrożnie podchodzi do proponowania odpowiedzi z AI Overview w kontekście zapytań z branż YMYL. Na ten moment wydaje się, że klasycznie wyświetlane wyniki wyszukiwania jeszcze długo będą niezastąpione w przypadku niektórych sektorów, takich jak np. medycyna czy finanse.
• Aby zwiększyć swoje szanse na znalezienie się odpowiedziach AI Overview i osiąganie dobrych pozycji w tradycyjnych wynikach, warto… stosować sprawdzone praktyki SEO. Nie ma w tym czarnej magii – należy zadbać o takie kwestie jak m.in.:
  • analiza słów kluczowych i dobór fraz dopasowanych do intencji wyszukiwania użytkowników – w przypadku zapytań zawierających bardzo konkurencyjne frazy warto zadbać także o zagospodarowanie sparafrazowanych słów kluczowych oraz innych, adekwatnych tematycznie fraz,
  • dbałość o wysokiej jakości treści, zgodne z wytycznymi E-E-A-T – warto zatroszczyć się również o wzbogacanie treści tekstowych przydatnymi infografikami, tabelami czy cytatami z wiarygodnych źródeł, a także publikować na stronie m.in. webinary czy pomocne video,
  • budowa profilu wysokiej jakości linków zwrotnych,
  • SEO techniczne – kwestie takie jak szybkość ładowania strony czy poziom dostępności treści w kodzie HTML determinują w pewnym stopniu szanse wyświetlenia danego źródła w AI Overview,
  • SEO lokalne – stosowanie odpowiednich fraz oraz optymalizacja Profilu Firmy w Google ma istotny wpływ na to, czy dane przedsiębiorstwo znajdzie się w odpowiedzi AI na zapytanie lokalne.

Samodzielne pozycjonowanie Twojej strony www – czy to dobry pomysł?

Nie ulega wątpliwości, że pozycjonowanie Twojej witryny może przynieść wiele korzyści prowadzonemu przez Ciebie biznesowi. Powstaje jednak istotne pytanie – lepiej zająć się tym samemu czy skorzystać z usług specjalisty?

Samodzielne pozycjonowanie strony absolutnie nie jest niemożliwe, natomiast może okazać się poważnym wyzwaniem. Paradoksalnie skorzystanie z zewnętrznego specjalistycznego wsparcia SEO często okazuje się nie tylko lepsze, ale i tańsze niż działanie samemu. Właściciel witryny oszczędza bowiem na m.in.:

• czasie, który może poświęcić na rozwój i działalność operacyjną swojego biznesu,
• uniknięciu kosztownych błędów wynikających z braku odpowiedniego doświadczenia czy luk w wiedzy na temat SEO,
• zakupie narzędzi, które mogą okazać się zbyt drogie w stosunku do korzyści jakie oferują pojedynczemu użytkownikowi.

Outsourcing SEO – co to jest? Freelancer a agencja SEO

Outsourcingiem SEO nazywa się oddelegowanie zadań z zakresu optymalizacji i pozycjonowania na zewnątrz. W skrócie: jako właściciel witryny zajmujesz się swoimi sprawami biznesowymi, a SEO to działka wybranej przez Ciebie firmy. To, jakie usługi SEO będą outsourcingowane, zależy od tego, na co się umówicie. Zwykle w zakres działań zlecanych na zewnątrz wchodzą m.in.:

• audyt SEO,

• analiza słów kluczowych,

• optymalizacja treści pod kątem SEO,

• link building,

• monitorowanie i raportowanie wyników.

Outsourcing SEO to rozwiązanie odpowiednie, niezależnie od branży, zarówno dla małych, jak i dużych firm. Sprawdzi się doskonale, gdy nie chcesz samodzielnie zajmować się SEO lub zatrudniać na stałe pozycjonera u siebie w firmie.

Jak wybrać firmę SEO?

Wybór właściwej firmy SEO jest absolutnie kluczowy dla przebiegu procesu pozycjonowania. Wyników w tej dziedzinie żadna rzetelna firma nie może zagwarantować, natomiast może zapewnić jakościowe, systematyczne i transparentne działania, które zwiększają szansę na sukces całego przedsięwzięcia.

Jakie kwestie wziąć pod uwagę przy wyborze firmy SEO, by podjąć właściwą decyzję? Należą do nich m.in.:

• rodzaj firmy – agencja lub freelancer SEO,
• zakres usług proponowanych przez firmę – powinien pokrywać się z Twoim zapotrzebowaniem,
• warunki umowy z daną firmą, w tym np. długość okresu wypowiedzenia,
• cena usług SEO – zazwyczaj jest ona niższa w przypadku freelancerów,
• opinie i referencje zebrane przez firmę,
• doświadczenie firmy – nie chodzi wyłącznie o staż na rynku, ale także np. styczność z obsługą klientów o różnych potrzebach,
• portfolio firmy – warto sprawdzić np. czy ma ona na koncie współprace z klientami, którzy funkcjonują w Twojej branży.

Jeśli rozważasz współpracę z daną firmą, zwróć uwagę na to, w jaki sposób podchodzi ona do Ciebie. Czy odpowiada sprawnie i precyzyjnie, czy też kontakt jest utrudniony, a w komunikatach jej przedstawiciela zamiast rzetelnej argumentacji, pojawia się obiecywanie „gruszek na wierzbie”, w postaci np. gwarancji pozycji w TOP3 na wszystkie interesujące Cię frazy.

Agencja SEO – czy to dobry wybór?

Spora część firm zainteresowanych pozycjonowaniem swoich stron postanawia nawiązać współpracę z agencją SEO. Argumentami przemawiającymi za takim wyborem są m.in.:

• kompleksowa obsługa – choć nie zawsze spełnia ona oczekiwania, to jednak daje pewność, że nad pozycjonowaniem strony czuwa zespół złożony zwykle ze specjalisty SEO, copywritera, czasem link buildera oraz opiekuna klienta,
• poczucie bezpieczeństwa – część klientów woli postawić na szeroko promowaną w sieci, dużą agencję z wieloma opiniami w Google, niż wybrać usługi mnie rozpoznawalnego freelancera SEO.

W naturę wielu agencji SEO wpisane są również pewne wady, które mogą przechylić szalę na korzyść freelancera. Wśród nich można wskazać np.:

• funkcjonowanie wedle dość sztywnych schematów, co wynika ze skali działalności,
• ryzyko błędów popełnianych przez mało doświadczonych członków zespołu projektowego,
• drobne pomyłki, np. w publikowanym contencie, wynikające ze zbyt wielu klientów, których muszą obsłużyć specjaliści agencji w trakcie dnia pracy,
• utrudnioną komunikację,
• częste rotacje w zespole,
• nieczytelne raporty.

Sprawdzona agencja SEO może okazać się dobrym wyborem, gdy chcesz osobiście jak najmniej angażować się w kwestie związane z pozycjonowaniem swojej witryny i nie zależy Ci szczególnie na bardzo indywidualnym podejściu usługodawcy. Jeśli interesuje Cię przede wszystkim obietnica efektów i „święty spokój”, to taka forma współpracy może przypaść Ci do gustu.

A co, gdy pojawią się u Ciebie wątpliwości, czy poziom agencyjnych usług jest zadowalający? Rozwiązaniem w takim wypadku jest rzetelny nadzór agencji SEO w moim wykonaniu, w ramach którego sprawdzę jakość i wyniki działań firmy, z którą współpracujesz. Stawiam na uczciwość – nie będę na siłę szukać dziury w całym. Jeśli więc okaże się, że prace zostały wykonane dobrze, a przyczyna niesatysfakcjonujących efektów jest inna, to powiem o tym wprost.

Freelancer SEO – czy warto skorzystać z jego usług?

Wiele osób nie zdaje sobie sprawy z tego, że agencje nie są jedynymi podmiotami umożliwiającymi outsourcing SEO. Ciekawą alternatywę dla nich stanowią freelancerzy, czyli specjaliści będący „wolnymi strzelcami”. Podjęcie współpracy z niezrzeszonym pozycjonerem może okazać się strzałem w dziesiątkę z wielu powodów.

• Efektywne zarządzanie budżetem – wybór freelancera pozwala wyeliminować pewne wydatki, które „przejadałyby” zasoby klienta, gdyby wybrał agencję. Zamiast uszczuplać budżet np. o kwoty składające się na wypłaty kilku specjalistów czy sumy na pokrycie agencyjnych kosztów operacyjnych, można przeznaczyć więcej dostępnych pieniędzy na cele SEO.
• Indywidualne podejście do klienta – freelancer jest w stanie w pełni zaangażować się w projekt, aby osiągnąć lepsze wyniki. W przypadku agencji okazuje się to znacznie trudniejsze, z uwagi na liczbę obsługiwanych klientów.
• Elastyczność – specjalista SEO pracujący jako wolny strzelec nie jest ograniczony dość sztywnymi procedurami, co pozwala mu dostosować strategię działania do potrzeb klienta, a w razie potrzeb szybko ją modyfikować.
• Sprawna komunikacja – freelancer SEO pracuje z mniejszym gronem klientów i indywidualnie przed nimi odpowiada, co powoduje często większą responsywność. Unikniesz więc sytuacji, w której czekasz dłuższy czas na informację zwrotną w prostej sprawie.

Jeśli cenisz bliską współpracę z doświadczonym specjalistą i lubisz „trzymać rękę na pulsie” w sprawach biznesowych, to powierzenie pozycjonowania freelancerowi SEO powinno spełnić Twoje oczekiwania.

Agencja vs. freelancer SEO – na czyje usługi SEO postawić?

Nie ma uniwersalnej odpowiedzi na pytanie, co będzie lepszym wyborem, bo w dużym stopniu zależy to od Twoich potrzeb. Kluczem do podjęcia dobrej decyzji jest sprecyzowanie swoich oczekiwań i porównanie konkretnych ofert. Uogólniając natomiast:

• freelancer SEO może być lepszą opcją, gdy chcesz wycisnąć maksimum z dostępnego budżetu i zależy Ci na indywidualnym, elastycznym podejściu do Twojej witryny,
• agencja może sprawdzić się lepiej, gdy interesuje Cię szerszy wachlarz usług, za których realizację odpowiedzialny jest kilkuosobowy zestaw specjalistów oraz nie chcesz być aktywnym uczestnikiem procesu optymalizacji i pozycjonowania Twojej strony.

Pozycjonowanie stron – ile trwa i kiedy można spodziewać się efektów?

Pozycjonowanie jest procesem ciągłym, dlatego najbliższe prawdy będzie stwierdzenie, że… się nie kończy. Cały czas trwa bowiem rywalizacja z pozycjonującą się konkurencją oraz dostosowywanie strony do zmieniających się oczekiwań Google oraz użytkowników. Jeśli mowa natomiast o okresie oczekiwania na efekty SEO, to jego długość zależy od wielu czynników, takich jak m.in.:

• konkurencyjność fraz kluczowych – im wyższy jest jej poziom, tym więcej czasu może zająć wypracowanie oczekiwanych pozycji w wynikach wyszukiwania; z tego względu warto rozważyć pozycjonowanie się na frazy long tail charakteryzujące się niższą konkurencyjnością, które wykorzystują w swoich zapytaniach użytkownicy bardziej skłonni do podjęcia konkretnych akcji na stronie (szansa na wyższą konwersję),
• stopień rozbudowania witryny – dobrze wpływ tego czynnika widać na przykładzie sklepów internetowych; w skrócie: im większy sklep, tym więcej czasu i pracy należy poświęcić na jego pozycjonowanie,
• historia witryny oraz prowadzonych dotychczas prac SEO,
• jakość profilu linków zwrotnych prowadzących do witryny,
• budżet przeznaczony na prace SEO.

Nawet gdy zdajesz sobie sprawę z tego, jak dużo czynników wpływa na pojawienie się pierwszych sukcesów związanych z pozycjonowaniem, to z pewnością ciekawią Cię choćby orientacyjne czasowe „checkpointy”, po których można spodziewać się efektów prac SEO. Niektórzy czasem przyjmują, że zwykle po trzech miesiącach zaczyna zwiększać się widoczność w wynikach Google, natomiast po sześciu miesiącach zaczyna rosnąć sprzedaż. Należy jednak podkreślić, że potencjalna długość tych okresów oczekiwania zależy od bardzo wielu czynników, takich jak m,in.:

• branża,
• kondycja strony,
• konkurencja,
• budżet.

Co więcej, praktyka pokazuje, że osiągnięcie pozycji w TOP10 na często wyszukiwane frazy w bardzo konkurencyjnej branży może wymagać nawet czterech lat regularnych działań.

Widać więc jak na dłoni, że próba wyznaczenia uniwersalnego przedziału czasu, w którym pojawią się efekty SEO, kompletnie mija się z celem. Zwyczajnie nie da się zagwarantować, że po czasie x wystąpią wyniki. Znacznie ważniejsze jest to, że efekty wypracowane dzięki dostosowanej indywidualnie strategii pozycjonowania są długotrwałe i wiążą się z jakościowym ruchem, co zapewnia wymierne korzyści biznesowe.

Ile kosztuje dobre SEO i czy to się opłaca?

500, 1000, 5000 złotych – ile powinno kosztować pozycjonowanie, by było warte swojej ceny i mogło przynieść oczekiwane rezultaty? Muszę przytoczyć tu zwrot, który uchodzi za fundament prawniczego wokabularza: „to zależy”. Wartościujący pozycjonowanie cennik nie powinien być sztywny z prostego powodu – wiązałoby się to z brakiem prawdziwie indywidualnego podejścia do klienta. Przy długoterminowym i skomplikowanym procesie, jakim jest SEO, to – delikatnie mówiąc – nieoptymalne.

Czy to oznacza, że cena pozycjonowania to tak naprawdę widzimisię freelancera SEO? Absolutnie nie! Koszt tej usługi zależy od szeregu realnych czynników, takich jak m.in.:

• stan witryny przed rozpoczęciem pozycjonowania – słabo zoptymalizowana witryna to naturalnie wyższe koszty usług SEO, natomiast strona, która ma choćby przyzwoitą widoczność i częściową optymalizację, pozwala na niższe koszty pozycjonowania,
• historia domeny – praktyki black hat SEO często odciskają się piętnem na domenie; jeśli witryna była kiedyś pozycjonowania z użyciem technik z czarnego kapelusza, to mogą być konieczne dodatkowe prace naprawcze w wykonaniu specjalisty SEO, co wpływa na wyższy koszt jego usług,
• konkurencja w branży – im silniejsza konkurencja, tym wyższe stają się wydatki na SEO,
• zasięg i charakter działalności firmy:
  • najmniejsze koszty generuje zwykle pozycjonowanie lokalne (przeciętnie w granicach od 800 do 1500 zł miesięcznie),
  • ogólnopolskie strony usługowe wiążą się zazwyczaj z wydatkiem od 1000 do 4000 zł miesięcznie,
  • pozycjonowanie małych sklepów internetowych to najczęściej koszt z przedziału od 1500 do 3000 zł miesięcznie,
  • usługi SEO w przypadku dużych witryn e-commerce wiążą się natomiast zazwyczaj z kosztem od 3000 złotych miesięcznie wzwyż,
• lokalizacja firmy (w przypadku SEO lokalnego) – w niektórych miastach konkurencja jest większa, co jak wspomniałem wcześniej, może przełożyć się na wyższe koszty SEO.

Liczba i rodzaj czynników składających się na koszt wsparcia SEO będzie różnić się w zależności od projektu. Z tego względu każdorazowo powinno być ono wyceniane indywidualnie.

Zastanawiasz się, jakie koszty składają się na ogólną cenę usługi SEO? Są to m.in.:

• koszt pracy pozycjonera,
• koszt pracy copywritera,
• koszt wsparcia zapewnianego przez programistę,
• opłata za dostęp do profesjonalnych narzędzi SEO,
• koszt pozyskiwania linków.

Powstaje pytanie: czy inwestycja w pozycjonowanie jest na tyle opłacalna, by w ogóle dywagować, jaka może być cena takiej usługi? Oczywiście, że tak, a najlepszym dowodem na to są korzyści płynące z prowadzenia prac SEO, takie jak m.in.:

• zwiększenie widoczności strony w wynikach wyszukiwania,
• wzrost ruchu organicznego oraz zaangażowania osób odwiedzających stronę,
• budowa wiarygodności firmy,
• długoterminowość osiąganych rezultatów.

Jak samodzielnie podszkolić się w optymalizacji SEO?

Chcesz dowiedzieć się więcej na temat pozycjonowania we własnym zakresie? Możesz to robić na różne sposoby – w zależności od Twoich preferencji masz możliwość zdecydować się m.in. na:

• kursy SEO – w sieci znajdziesz różne darmowe i płatne kursy pozycjonowania; oto kilka z nich, na które polecam Ci zwrócić uwagę:
  • polskojęzyczny kurs PapaSEO (płatny kurs w wygodnej formie obejmującej m.in. odcinki video),
  • polskojęzyczne kursy autorstwa Marty Gryszko: „Kurs pozycjonowania dla początkujących” oraz „Kurs pozycjonowania dla średniozaawansowanych” (na stronie autorki jest możliwość wykupienia rocznego dostępu do każdego z kursów),
  • anglojęzyczny kurs „The Beginners Guide to SEO” przygotowany przez firmę Moz (możliwy do znalezienia w formacie PDF w sieci),
  • anglojęzyczny kurs „Introduction to Search Engine Optimization” opracowany przez firmę HubSpot (dostępny w formacie PDF w sieci).
• oglądanie kanałów tematycznych na YT – na wyróżnienie zasługują m.in.:
  • polskojęzyczne kanały Senuto czy Semstorm,
  • anglojęzyczne kanały Ahrefs i Semrush.
• lekturę branżowych artykułów – jeśli lubisz taką formę, to serdecznie zachęcam Cię do regularnego zaglądania na mój blog SEO. 

Trendy związane z SEO w 2025 roku – na co warto zwrócić uwagę?

W branży dziennikarskiej funkcjonowało niegdyś powiedzenie: „nie ma nic bardziej nieaktualnego niż wczorajsza gazeta”. Duża dynamika zmian nie jest jednak charakterystyczna wyłącznie dla świata mediów. Wiele mogą powiedzieć na ten temat pozycjonerzy, którzy z wielkim zaciekawieniem wypatrują nowych trendów, jakimi uraczy uniwersum SEO 2025 rok.

O jakich nadchodzących (lub kontynuowanych) tendencjach w SEO spekuluje się w branży?

• Większy nacisk na tworzenie wartościowych treści zgodnych z duchem Helpful Content oraz E-E-A-T w obliczu zalewu niewiele wnoszącego contentu o znikomej zawartości „ludzkiego pierwiastka”.
• Wzrost roli umiejętnego odpowiadania intencjom wyszukiwania użytkowników. Słowa kluczowe nie przestaną być ważne, ale koncentrowanie się na nich będzie mniej opłacalne.
• Jeszcze istotniejsza rola SEO technicznego oraz działań mających na celu poprawę UX strony.
• Wzrost znaczenia optymalizacji i aktualizacji contentu dostępnego na stronie.
• Zwiększenie ruchu organicznego w przypadku forów internetowych, takich jak np. Reddit.
• Spadek współczynników klikalności stron, który będzie związany m.in. z AI Overview.
• Obniżenie częstotliwości crawlingu oraz indeksowania stron przez Google.
• Coraz większy odpływ użytkowników Google na rzecz narzędzi AI, takich jak np. Perplexity AI czy Chat GPT.

SEO – co to jest i jak optymalizować stronę pod SEO? Podsumowanie

SEO, czyli optymalizacja i pozycjonowanie witryn internetowych, może przynieść inwestującej w nie firmie wiele korzyści. Za sprawą tego długoterminowego procesu strona ma szansę zacząć zajmować wyższe pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania na określone frazy kluczowe i przyciągać więcej zaangażowanych odbiorców. Aby jednak uzyskanie oczekiwanych rezultatów było możliwe, niezbędne jest opracowanie odpowiedniej strategii, a następnie jej cierpliwe wdrażanie i adaptacja do zmieniających się warunków.

Jeśli chcesz zacząć proces pozycjonowania swojej witryny i potrzebujesz wsparcia doświadczonego specjalisty, to zachęcam do kontaktu w celu omówienia szczegółów współpracy.

Przeczytaj też:

• Ile trwa pozycjonowanie sklepu?
• Pozycjonowanie stron – od czego zacząć? 7 kroków, które przyspieszą Twój sukces w internecie
• Jak pozycjonować stronę w wyszukiwarce Google?
• Czym się zajmuje i kim jest freelancer SEO?
• Agencja SEO czy freelancer SEO – co wybrać?