Sachanbiński & Sachanbińska Kancelaria Adwokacka trafiła do mnie z zastojem: widoczność stała w miejscu, a najważniejsza fraza „adwokat Opole” wydawała się przyspawana do dziesiątej pozycji. W 21 miesięcy liczba fraz w TOP 3 wzrosła z 18 do 70, a strona zebrała 23,2 tys. kliknięć z Google.
#wiecejnizseo
O projekcie
Sachanbiński & Sachanbińska Kancelaria Adwokacka to opolska kancelaria obsługująca klientów indywidualnych i firmy - głównie w sprawach rodzinnych, spadkowych, odszkodowawczych oraz z zakresu prawa nieruchomości i budowlanego. Rynek lokalny, wysoka konkurencja, klasyczne wyszukiwania typu „adwokat Opole”. Projekt prowadzony w ramach usługi pozycjonowania stron kancelarii.
Współpracę zaczęliśmy w listopadzie 2024 roku i trwa do dziś.
Listopad 2024
Kancelaria miała już za sobą współpracę z inną firmą. Strona działała, treści były, tylko nic się nie działo - i to jest najczęstszy scenariusz, z jakim trafiają do mnie klienci.
fraz w TOP 3 na starcie
fraz w TOP 10 na starcie
fraz w TOP 50 na starcie
Ustalenia na start
Fraza numer jeden dla klienta. Punkt wyjścia: okolice 10. pozycji, bez ruchu od miesięcy.
Zbudować widoczność na podstronach usługowych, żeby kancelaria nie stała na jednej nodze.
Ruch, który zamienia się w telefony i wiadomości, a nie w same wykresy w narzędziach.
Podejście
Nie było jednego magicznego zabiegu. Była kolejność i konsekwencja - najpierw uporządkować to, co jest, potem dobudować to, czego brakuje.
Audyt techniczny i eliminacja błędów, optymalizacja istniejących treści, spójność danych NAP, wizytówka Google, linkowanie wewnętrzne. Bez tego każda nowa podstrona startuje z obciążeniem.
Osobne podstrony pod poszczególne dziedziny prawa i regularne treści odpowiadające na realne pytania klientów. To one przejęły ciężar, który wcześniej dźwigała sama strona główna.
Specyfika branży wymusiła ostrożność przy treściach. W prawie nie da się pisać „na oko” - każdy tekst musiał być merytorycznie poprawny i zgodny z zasadami zawodu, a jednocześnie zrozumiały dla osoby, która pierwszy raz w życiu szuka adwokata. Treści powstawały pod realne pytania klientów i były optymalizowane w narzędziu Neurowriter.
Kancelaria ma bardzo gęste sito - i słusznie, bo pod tekstem podpisuje się własnym nazwiskiem. Mimo to teksty przechodziły akceptację sprawnie, zwykle bez rund poprawek merytorycznych. Zadecydował dobór copywritera z doświadczeniem w tematyce prawniczej i research prowadzony na źródłach, a nie na cudzych artykułach. To rzadkie w tej branży: standardem jest albo treść generyczna, którą prawnik odrzuca w całości, albo miesiące krążenia jednego tekstu między stronami.
Zakres prac
Osiem obszarów prowadzonych równolegle przez cały okres współpracy. Najważniejsze z nich rozpisuję szczegółowo w kolejnych sekcjach.
Diagnoza i eliminacja błędów blokujących indeksację oraz ocenę strony.
FundamentMapowanie realnych zapytań klientów kancelarii na istniejące i planowane podstrony.
StrategiaSprawdzenie, na czym budują widoczność inne kancelarie w Opolu i gdzie są luki.
StrategiaNowe podstrony usługowe i uporządkowanie bloga w spójne obszary tematyczne.
ArchitekturaTeksty pod SEO i sprzedaż, optymalizowane w narzędziu Neurowriter, merytorycznie pilnowane przez kancelarię.
ContentMeta, nagłówki, obrazy, wydajność i porządek w istniejących treściach.
TechnikaWizytówka Google, spójność NAP, sygnały lokalne i frazy z nazwą miasta.
LokalniePublikacje w serwisach tematycznych i regionalnych, z anchorami pod frazy lokalne.
AutorytetFundament
„Optymalizacja techniczna” brzmi jak wytrych, więc rozpisuję to na konkrety. Poniższe punkty pochodzą z audytu SXO wykonanego na starcie współpracy i zostały wdrożone w pierwszych miesiącach.
| Obszar | Co zastaliśmy | Co zmieniliśmy |
|---|---|---|
| Nagłówki H1 | Dwa nagłówki H1 na stronie głównej, brak H1 na wpisach blogowych | Jeden H1 na podstronę, z frazą kluczową; hierarchia H2/H3 uporządkowana |
| Meta tagi | Braki w meta description, brak możliwości edycji w CMS | Schematy automatyczne dla podstron usług i bloga, z możliwością ręcznego nadpisania |
| Nawigacja okruszkowa | Brak na wszystkich podstronach | Breadcrumbs na całym serwisie wraz ze znacznikami BreadcrumbList |
| Przekierowania | Wersja bez www i po http prowadziła przez łańcuch przekierowań | Jedno przekierowanie 301 na docelową wersję adresu |
| robots.txt i indeksacja | Indeksowane wyniki wyszukiwania i archiwa kategorii | Wykluczenie parametrów i archiwów, zgłoszenie mapy witryny w Search Console |
| Linkowanie wewnętrzne | Brak menu rozwijanego z usługami, brak linków w stopce | Rozwijane menu usług i blok linków w stopce - stały dostęp do wszystkich podstron ofertowych |
| Linki wychodzące | Bez atrybutów, przekazywały moc na zewnątrz | rel="nofollow noopener" i otwieranie w nowej karcie |
| Core Web Vitals | Przekroczony czas LCP | Optymalizacja grafik i elementów blokujących renderowanie |
| Analityka | Nieaktualny kod Universal Analytics | Wdrożenie Google Analytics 4 - bez tego nie było czego mierzyć |
| Kontakt | Odnośnik „kontakt” prowadził do stopki, telefony bez linków | Dedykowana podstrona kontaktowa z mapą, NIP i klikalnymi numerami; belka z telefonem nad menu |
Architektura
Na starcie cała widoczność opierała się na stronie głównej. Rozwiązaniem nie było dopisanie kolejnych akapitów, tylko zbudowanie struktury, w której każda dziedzina prawa ma własne centrum i własne zaplecze.
Zestawienie usług kancelarii z widocznością konkurencji z Opola. Content gap pokazał tematy, na których konkurencja zbierała ruch, a kancelaria była nieobecna. Dla każdej frazy sprawdzaliśmy, co Google faktycznie promuje w wynikach - definicję, mapkę czy stronę usługową.
Podstrony usług jako centra tematyczne: rozwód i sprawy rodzinne, sprawy spadkowe, podział majątku, odszkodowania, prawo budowlane, spory sąsiedzkie. To one mają rankować na frazy sprzedażowe „usługa + Opole”.
Wokół każdego filaru teksty odpowiadające na szczegółowe pytania - „ile trwa dział spadku”, „jak zaskarżyć plan miejscowy”, „woda z dachu sąsiada”. Każdy z nich linkuje do właściwej podstrony usługi.
Artykuł poradnikowy przyciąga ruch na frazę informacyjną - ktoś szuka odpowiedzi, nie kancelarii. Z tego artykułu prowadzi link do podstrony usługi, która odpowiada na jego realny problem. Dzięki temu moc zebrana przez treści poradnikowe przechodzi na strony sprzedażowe, a czytelnik dostaje naturalne przejście od wiedzy do pomocy.
Efekt widać w danych: dwa najmocniejsze pod względem ruchu adresy to dziś artykuły blogowe - „jak zaskarżyć miejscowy plan zagospodarowania przestrzennego” (666 kliknięć w ostatnim kwartale) i „zasady rozliczenia nakładów między byłymi małżonkami” (307 kliknięć). Obie treści zbierają ruch, którego kancelaria wcześniej w ogóle nie miała, i przekazują go dalej.
Wiarygodność
Google klasyfikuje treści prawnicze jako YMYL (Your Money or Your Life) - takie, które mogą wpłynąć na czyjeś finanse, zdrowie albo sytuację życiową. Ocenia je surowiej niż przeciętną stronę i wymaga dowodów, że za treścią stoi ktoś kompetentny.
Treści powstają na bazie realnych spraw prowadzonych przez kancelarię i przechodzą merytoryczną weryfikację po stronie adwokatów. Żaden tekst nie idzie do publikacji bez ich akceptacji.
Wpisy blogowe mają widoczną notkę autorską i znacznik Person w danych strukturalnych, powiązany z artykułem. Kolejnym krokiem jest podpisywanie tekstów imieniem konkretnego adwokata zamiast zbiorczo.
Publikacje w serwisach branżowych i regionalnych oraz konsekwentne budowanie widoczności na tematy, w których kancelaria faktycznie się specjalizuje - zamiast rozstrzeliwania się na wszystko.
Dedykowana podstrona kontaktowa z pełnymi danymi i NIP-em, mapa dojazdu, klikalne numery telefonu, breadcrumbs i uporządkowana struktura - sygnały, że po drugiej stronie jest realna kancelaria z adresem.
Znaczniki schema.org mówią wyszukiwarce wprost, z jakim rodzajem podmiotu ma do czynienia. Na stronie działają dziś Organization (dane kancelarii), LegalService, Attorney (dane stricte dla kancelarii i prawników), BreadcrumbList (ścieżka nawigacji), WebSite i WebPage, a na wpisach blogowych Article wraz z Person jako autorem i datą aktualizacji.
Profil Firmy w Google
Przy kancelarii lokalnej wizytówka bywa ważniejsza od strony. Klient w stresie wpisuje „adwokat Opole”, widzi mapkę z trzema wynikami i dzwoni - często nie odwiedzając żadnej witryny. Dlatego wizytówka była u nas równorzędnym elementem działań, a nie dodatkiem.
Zakres prac przy profilu:
osób wyświetliło profil kancelarii
połączeń telefonicznych wykonanych wprost z profilu
próśb o wskazówki dojazdu do kancelarii
kliknięcia z profilu na stronę kancelarii
To razem 620 realnych działań w pół roku - telefonów, próśb o trasę i wejść na stronę. Każde z nich to ktoś, kto szukał pomocy prawnej w Opolu i trafił na tę kancelarię.
Autorytet poza stroną
W branży prawniczej przypadkowy link potrafi zaszkodzić bardziej, niż pomóc. Dlatego publikacje dobierane były pojedynczo, z bazy miejsc budowanej przeze mnie przez lata współpracy z wydawcami.
Efekt jest widoczny w profilu linków: liczba domen odsyłających wzrosła z 54 do 122, a wykres przyrostu jest równy, bez charakterystycznych dla masowego linkowania pików. To ma znaczenie - naturalny przyrost jest bezpieczniejszy i trwalszy.
Poza samym SEO
Wysoka pozycja jest bezwartościowa, jeśli użytkownik wchodzi na stronę i nie wie, jak się skontaktować. Audyt obejmował też warstwę SXO i część rekomendacji dotyczyła właśnie tego.
Belka nad menu z numerami telefonu na każdej podstronie. Wcześniej użytkownik musiał przewinąć stronę do stopki, żeby w ogóle znaleźć kontakt.
Telefony i e-mail jako aktywne odnośniki. Na telefonie to różnica między jednym dotknięciem a przepisywaniem numeru z ekranu.
Dedykowany adres z pełnymi danymi, NIP-em i mapą dojazdu - wcześniej „kontakt” prowadził tylko do stopki strony głównej.
Rozwijana lista wszystkich dziedzin prawa w menu głównym i w stopce. Klient trafia do właściwej podstrony w jednym kroku.
Opinie i wyróżnienia wyeksponowane na stronie głównej - w branży, w której klient powierza komuś ważną sprawę życiową, to nie jest ozdobnik.
Osadzona mapa Opola wiąże ofertę z konkretną lokalizacją, co pomaga przy frazach lokalnych i uspokaja użytkownika, że kancelaria jest w zasięgu.
To są zmiany, których nie widać w rankingach, a widać w liczbie telefonów. Warto o nich mówić, bo bez nich rosnąca widoczność zamieniałaby się w ruch, który odbija się od strony.
Przebieg projektu
Daty przy kamieniach milowych pochodzą z danych Senuto i Search Console, nie z pamięci.
18 fraz w TOP 3, 51 w TOP 10, 219 w TOP 50. Pierwsze tygodnie to diagnoza i lista priorytetów.
Po 3–4 miesiącach widoczność rusza z miejsca: TOP 10 rośnie z 51 do ok. 128, TOP 50 przekracza 600 fraz. Efekt uporządkowania techniki i pierwszych nowych treści.
Nowe podstrony usługowe i systematyczne treści blogowe. Widoczność wypłaszcza się - to normalna faza, w której buduje się zaplecze pod kolejny skok.
Średnia pozycja w Search Console spada z 17,1 do 8,0 - najmocniejsza zmiana w całym projekcie. Strona przestaje być „gdzieś w wynikach”, a zaczyna być widoczna na pierwszym ekranie.
Wyświetlenia rosną z 94 tys. do 139 tys. miesięcznie. TOP 50 przekracza tysiąc fraz - treści zaczynają łapać coraz szerszy zakres zapytań.
TOP 3 dochodzi do 73 fraz (czerwiec), TOP 10 do 193, TOP 50 przekracza 1 380. Stan na 14 sierpnia: 70 / 179 / ok. 1 500.
Efekty działań
Dwa wykresy interaktywne - najedź kursorem albo dotknij, żeby zobaczyć wartości z konkretnego miesiąca. Serie można wyłączać przyciskami. Niżej oryginalne zrzuty z narzędzi.
Widoczność w Google - liczba fraz w TOP 3 / 10 / 50
Ujęcie miesięczne, listopad 2024 – sierpień 2026 · dane: Senuto
Kliknięcia i wyświetlenia w wynikach organicznych
Ujęcie miesięczne, kwiecień 2025 – lipiec 2026 · dane: Google Search Console
Nie musisz znać się na algorytmach Google - to moja robota. Ty zajmij się prowadzeniem spraw, ja zajmę się tym, żeby klienci Cię znajdowali. Sprawdzę widoczność Twojej kancelarii i powiem wprost, co da się poprawić i w jakim czasie.
Konkrety
Wybór z 70 fraz, które są dziś w TOP 3. Stan na 14 sierpnia 2026.
| Fraza | Pozycja |
|---|---|
| adwokat opole cennik | 1 |
| sprawy spadkowe opole | 1 |
| podział majątku opole | 1 |
| adwokat opole sprawy spadkowe | 1 |
| prawnik rozwody opole | 1 |
| skuteczny adwokat opole | 1 |
| kancelaria prawnicza opole | 2 |
| adwokat opole rozwody | 2 |
| radca prawny opole cennik | 2 |
| kancelaria adwokat | 2 |
| prawnik opole | 3 |
| sachanbińska opole | 3 |
| woda z dachu sąsiada | 1 |
| odprowadzenie wód opadowych na działkę sąsiada | 1 |
| czynsz od współwłaściciela | 1 |
| trwonienie majątku wspólnego | 1 |
| wartość spadku na jaki dzień | 2 |
| zaskarżenie mpzp | 2 |
| jak ubiegać się o zachowek | 2 |
| status prawny drogi wewnętrznej | 3 |
| zadośćuczynienie za pobicie | 3 |
| zwrot nakładów na nieruchomość małżonka | 3 |
Bez retuszu
Każdy zrzut z widocznym zakresem dat i nazwą narzędzia. Możesz je porównać z liczbami z wykresów powyżej.
Najbardziej wartościowa grupa - pierwsza trójka wyników odbiera większość kliknięć.
Pierwsza strona wyników - tu rozstrzyga się, czy kancelaria w ogóle istnieje dla klienta.
TOP 3 +289%, TOP 10 +251%, TOP 50 +586%. Te same liczby, które są w pasku na górze strony.
Dane bezpośrednio od Google - najbardziej wiarygodne źródło, bo pochodzi z samej wyszukiwarki.
Równomierny przyrost jest tu ważniejszy niż sama liczba - nagłe skoki wyglądają nienaturalnie.
Efekt uboczny, ale istotny
Tego celu nie było na starcie - w listopadzie 2024 nikt jeszcze o tym nie mówił. Treści budowane pod realne pytania klientów okazały się jednak dokładnie tym, po co sięgają modele językowe.
wyświetleń w funkcjach opartych na generatywnej AI w Google, w ujęciu 16-miesięcznym
odpowiedzi AI Overviews z cytowaniem domeny, na 14 podstronach
w Analytics pojawił się osobny kanał „AI Assistant” - ruch z narzędzi AI
Więcej o tym, jak celowo budować taką widoczność, piszę przy usłudze SEO AI (GEO/AEO).
Komentarz eksperta
Audyt techniczny i eliminacja błędów, research fraz, analiza konkurencji, rozbudowa struktury ofert i bloga, jakościowe treści, optymalizacja strony, linkowanie wewnętrzne i porządny link building. Te same czynności może wykonać każdy i w teorii wykonuje - kluczem jest to, na ile ktoś się w to zaangażuje i zrobi dokładnie. To decyduje o późniejszym sukcesie.
Drugi filar jest po stronie klienta i rzadko się o nim mówi: zaangażowanie, szybkie odpowiedzi, zaufanie i zgoda na wdrożenia zgodne z przyjętą koncepcją. Bardzo cenię takich klientów, bo przy nich da się faktycznie pracować, zamiast miesiącami czekać na akceptację jednego tekstu.
Głos klienta
Kancelaria Adwokacka
Sachanbiński & SachanbińskaPolecam usługi Pana Piotra. Nasza firma współpracowała z różnymi przedsiębiorcami z tej branży, ale dopiero przy tej współpracy udało się osiągnąć taki wynik, jaki ustaliliśmy, mimo dużej konkurencji. Poza samym wynikiem doceniamy dostępność i gotowość do wyjaśniania wszelkich wątpliwości.
Uczciwie o danych
Dwa zastrzeżenia, o których warto wiedzieć:
Dane Search Console obejmują 16 miesięcy (od kwietnia 2025), bo tyle wynosi maksymalny zakres historii w tym narzędziu. Wcześniejszych miesięcy nie da się już odtworzyć.
Liczby organiczne z Ahrefs (68 fraz, 299 ruchu) są znacznie niższe niż z Senuto i GSC, bo Ahrefs ma mniejszą bazę zapytań dla polskiego rynku. Dlatego Ahrefs służy tu wyłącznie do oceny profilu linków - mieszanie tych źródeł dałoby sprzeczny obraz.
Czego uczy ten projekt
Czego nie było łatwo? Treści prawnicze wymagały ostrożności i większej liczby iteracji niż w typowym projekcie - każdy tekst musiał przejść przez merytoryczną weryfikację po stronie kancelarii. To wydłużało cykl, ale bez tego treści nie miałyby wartości ani dla klienta, ani dla Google.
TL;DR
Opinie Klientów
Najczęstsze pytania
Pierwsze wyraźne wybicie widoczności nastąpiło po 3–4 miesiącach - w lutym 2025 liczba fraz w TOP 10 zaczęła rosnąć z poziomu 51. Najmocniejsza zmiana jakości pozycji przyszła jednak dopiero po dziesięciu miesiącach: między wrześniem a listopadem 2025 średnia pozycja w Search Console spadła z 17,1 do 8,0. To realne tempo dla lokalnej kancelarii w konkurencyjnym mieście.
Nie. Strona działała na WordPressie i nadawała się do rozwoju - zaczęliśmy od audytu technicznego i eliminacji błędów, a następnie rozbudowaliśmy istniejącą strukturę o podstrony usługowe i treści blogowe. Przebudowa od zera byłaby kosztowna i niepotrzebnie zresetowałaby historię domeny.
Z wielkości baz danych. Senuto ma znacznie szerszą bazę zapytań dla polskiego rynku niż Ahrefs, dlatego pokazuje 179 fraz w TOP 10, podczas gdy Ahrefs widzi ich 68. Żadne z tych narzędzi nie kłamie - mierzą po prostu różne zbiory. W tym case study Senuto jest źródłem widoczności, a Ahrefs wyłącznie źródłem danych o profilu linków.
Bo strona zaczęła pojawiać się na coraz szerszym zbiorze zapytań, w tym takich, które kończą się bez kliknięcia - użytkownik dostaje odpowiedź wprost w wynikach albo w przeglądzie AI. Wyświetlenia wzrosły z 61 tys. do 139 tys. miesięcznie, a kliknięcia utrzymują się stabilnie w okolicach 1,4–1,6 tys. To typowy obraz dla treści poradnikowych i sam w sobie nie jest problemem, o ile frazy sprzedażowe trzymają wysokie pozycje - a te trzymają.
Tak. Od 2023 roku adwokaci i radcowie prawni mogą korzystać z informacji handlowej - całkowity zakaz reklamy został zniesiony. Ograniczenia pozostały: przekaz musi być rzetelny, nie może wprowadzać w błąd ani uchybiać godności zawodu, obowiązuje też zakaz reklamy porównawczej i tajemnica zawodowa. SEO oparte na eksperckich treściach mieści się w tych zasadach, bo z natury polega na rzetelnym odpowiadaniu na pytania.
Zdjęcie ciężaru ze strony głównej. Na starcie praktycznie cała widoczność opierała się na jednej podstronie. Rozbudowa struktury o dedykowane podstrony usługowe i systematyczny blog ekspercki sprawiła, że kancelaria zaczęła rankować na kilkanaście razy większym zbiorze zapytań. Drugim czynnikiem było zaangażowanie klienta - szybkie akceptacje skróciły każdy cykl wdrożeniowy o tygodnie.
Nie. Współpraca ruszyła w listopadzie 2024, kiedy temat dopiero się pojawiał. Okazało się jednak, że treści pisane pod realne pytania klientów są dokładnie tym, po co sięgają modele językowe - domena zebrała 44,6 tys. wyświetleń w funkcjach generatywnej AI w Google, a w Analytics pojawił się osobny kanał ruchu z narzędzi AI. Dziś buduję taką widoczność świadomie, w ramach usługi SEO AI.
Sprawniej, niż zwykle się zakłada. Kancelaria weryfikuje każdy tekst merytorycznie i ma bardzo gęste sito - pod artykułem podpisuje się własnym nazwiskiem. Mimo to teksty przechodziły akceptację zwykle bez rund poprawek merytorycznych. Zadecydował dobór copywritera z doświadczeniem w tematyce prawniczej i research prowadzony na przepisach i orzecznictwie, a nie na cudzych artykułach. Standardem w tej branży jest albo treść generyczna, którą prawnik odrzuca w całości, albo miesiące krążenia jednego tekstu - tutaj nie było ani jednego, ani drugiego.
Tak, i był to równorzędny element projektu, nie dodatek. Przy kancelarii lokalnej wizytówka często decyduje szybciej niż strona: klient wpisuje „adwokat Opole”, widzi mapkę i dzwoni. Uzupełniliśmy kategorie, opis, godziny i zdjęcia, zadbaliśmy o spójność danych NAP między stroną a profilem, ustawiliśmy proces zbierania opinii i powiązaliśmy profil z właściwymi podstronami usług. W pół roku profil odnotował 8 928 wyświetleń, 107 połączeń telefonicznych, 281 próśb o wskazówki dojazdu i 232 wejścia na stronę.
Budżet zależy od zasięgu, liczby specjalizacji, stanu strony i zakresu prac do nadrobienia - dla kancelarii zaczynam od 1000 zł miesięcznie, ale konkretne widełki podaję dopiero po wstępnej analizie. Nie wyceniam w ciemno przez telefon, bo bez sprawdzenia stanu wyjściowego każda kwota byłaby zgadywaniem.
Więcej dowodów
Przygotuję bezpłatną wstępną analizę widoczności Twojej kancelarii i pokażę, od czego zacząć. Odpisuję zwykle w ciągu 24 h.
Pozycjonowanie lokalne · SEO dla kancelarii · Opinie i referencje
