Piotr Skrzypek - Freelancer SEO » Słownik SEO/SEM » Encje – czym są i jaki mają związek z SEO i content marketingiem?
z SEO i content marketingiem?
#wiecejnizseo
Encje (ang. entities) to pojęcie wywodzące się z dziedziny semantyki i lingwistyki, które oznacza unikalne, jasno określone jednostki informacji. W kontekście SEO i technologii wyszukiwarek internetowych, encje odnoszą się do wszystkiego, co można jednoznacznie zidentyfikować i opisać. Mogą to być osoby, miejsca, przedmioty, organizacje, daty, wydarzenia czy pojęcia abstrakcyjne.
Przykładowo, „Albert Einstein” to encja oznaczająca konkretnego człowieka, podczas gdy „teoria względności” to encja oznaczająca konkretne pojęcie naukowe. W wyszukiwarce Google informacje o encjach są przechowywane w Knowledge Graph (grafie wiedzy), co pozwala lepiej rozumieć zapytania użytkowników i dostarczać bardziej trafne wyniki.
Encje pomagają wyszukiwarkom przejść z modelu opartego wyłącznie na słowach kluczowych do bardziej zaawansowanego rozumienia znaczenia zapytań. Dzięki algorytmom takim jak Google Hummingbird czy BERT, wyszukiwarki są w stanie identyfikować encje w treściach i łączyć je w logiczne powiązania.
Przykład:
Zapytanie „Kto wynalazł żarówkę?” nie koncentruje się na słowach kluczowych „wynalazł” i „żarówka”, lecz na związku pomiędzy encjami „wynalazca” i „żarówka”. W odpowiedzi Google może wyświetlić encję „Thomas Edison” wraz z dodatkowymi informacjami.
Wykorzystanie encji w treściach pozwala wyszukiwarkom łatwiej rozpoznać tematykę strony. Dzięki temu treści mogą być lepiej dopasowane do intencji wyszukiwania użytkowników.
Przykład: jeśli Twoja strona dotyczy „Paryża”, wyszukiwarka musi zrozumieć, czy odnosi się do miasta we Francji, osoby, czy np. filmu. Wskazanie dodatkowych encji (np. „Wieża Eiffla”, „Francja”, „Luwr”) zwiększa szanse na poprawną interpretację.
Optymalizacja treści pod kątem encji może zwiększyć szanse na pojawienie się w wynikach takich jak:
Encje odgrywają kluczową rolę w zapytaniach głosowych, gdzie użytkownicy często zadają bardziej naturalne pytania, np. „Jakie są najlepsze atrakcje w Paryżu?”. Wyszukiwarka, identyfikując encje, może dopasować odpowiedź do kontekstu i wyświetlić wyniki uwzględniające zarówno atrakcje turystyczne, jak i opinie.
Zrozumienie encji i ich powiązań pomaga w planowaniu strategii content marketingowej. Zamiast pisać o jednym zagadnieniu, można tworzyć treści rozwijające je w kontekście powiązanych encji.
Przykład: jeśli główną encją jest „SEO”, powiązane encje mogą obejmować „algorytmy wyszukiwarek”, „link building”, „optymalizacja mobilna” czy „Core Web Vitals”. Treści te tworzą spójny ekosystem tematyczny, który wyszukiwarki docenią.
Encje pozwalają tworzyć treści dostosowane do różnych etapów lejka zakupowego. Przykład:
Włączanie encji w treściach i łączenie ich z autorytatywnymi źródłami (np. linki do stron rządowych, artykułów naukowych) może poprawić postrzeganie Twojej strony jako eksperckiej. Dodatkowo, jeśli Google rozpozna Twoją stronę jako wiarygodne źródło dla danej encji, może wyświetlać ją wyżej w wynikach wyszukiwania.
Encje to fundament współczesnego SEO, który pozwala wyszukiwarkom lepiej rozumieć treści i odpowiadać na potrzeby użytkowników. Ich wykorzystanie w strategii content marketingowej to klucz do budowy widoczności w wynikach wyszukiwania i poprawy doświadczeń odbiorców.
FORMULARZ KONTAKTOWY
Masz pytania lub chcesz otrzymać bezpłatną wycenę?
Piotr Skrzypek - Freelancer SEO » Słownik SEO/SEM » Encje – czym są i jaki mają związek z SEO i content marketingiem?