Encje – czym są i jaki mają związek 

z SEO i content marketingiem?

#wiecejnizseo

wypełniacz o mnie
wypelniacz responsywny

Encje (ang. entities) to pojęcie wywodzące się z dziedziny semantyki i lingwistyki, które oznacza unikalne, jasno określone jednostki informacji. W kontekście SEO i technologii wyszukiwarek internetowych, encje odnoszą się do wszystkiego, co można jednoznacznie zidentyfikować i opisać. Mogą to być osoby, miejsca, przedmioty, organizacje, daty, wydarzenia czy pojęcia abstrakcyjne.

Przykładowo, „Albert Einstein” to encja oznaczająca konkretnego człowieka, podczas gdy „teoria względności” to encja oznaczająca konkretne pojęcie naukowe. W wyszukiwarce Google informacje o encjach są przechowywane w Knowledge Graph (grafie wiedzy), co pozwala lepiej rozumieć zapytania użytkowników i dostarczać bardziej trafne wyniki.

Jak encje działają w wyszukiwarkach?

Encje pomagają wyszukiwarkom przejść z modelu opartego wyłącznie na słowach kluczowych do bardziej zaawansowanego rozumienia znaczenia zapytań. Dzięki algorytmom takim jak Google Hummingbird czy BERT, wyszukiwarki są w stanie identyfikować encje w treściach i łączyć je w logiczne powiązania.

Przykład:
Zapytanie „Kto wynalazł żarówkę?” nie koncentruje się na słowach kluczowych „wynalazł” i „żarówka”, lecz na związku pomiędzy encjami „wynalazca” i „żarówka”. W odpowiedzi Google może wyświetlić encję „Thomas Edison” wraz z dodatkowymi informacjami.

Związek encji z SEO

1. Lepsze rozumienie treści przez wyszukiwarki

Wykorzystanie encji w treściach pozwala wyszukiwarkom łatwiej rozpoznać tematykę strony. Dzięki temu treści mogą być lepiej dopasowane do intencji wyszukiwania użytkowników.

Przykład: jeśli Twoja strona dotyczy „Paryża”, wyszukiwarka musi zrozumieć, czy odnosi się do miasta we Francji, osoby, czy np. filmu. Wskazanie dodatkowych encji (np. „Wieża Eiffla”, „Francja”, „Luwr”) zwiększa szanse na poprawną interpretację.

2. Widoczność w grafie wiedzy i wynikach bogatych (rich results)

Optymalizacja treści pod kątem encji może zwiększyć szanse na pojawienie się w wynikach takich jak:

  • Knowledge Panel: np. wizytówka firmy lub osoby w prawej kolumnie wyników wyszukiwania.
  • Rich snippets: dodatkowe informacje w wynikach wyszukiwania, takie jak oceny, godziny otwarcia czy przepisy.
  • Featured snippets: odpowiedzi bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, np. definicje lub listy kroków.

3. Optymalizacja dla zapytań głosowych i konwersacyjnych

Encje odgrywają kluczową rolę w zapytaniach głosowych, gdzie użytkownicy często zadają bardziej naturalne pytania, np. „Jakie są najlepsze atrakcje w Paryżu?”. Wyszukiwarka, identyfikując encje, może dopasować odpowiedź do kontekstu i wyświetlić wyniki uwzględniające zarówno atrakcje turystyczne, jak i opinie.

Związek encji z content marketingiem

1. Tworzenie treści wokół powiązanych tematów

Zrozumienie encji i ich powiązań pomaga w planowaniu strategii content marketingowej. Zamiast pisać o jednym zagadnieniu, można tworzyć treści rozwijające je w kontekście powiązanych encji.

Przykład: jeśli główną encją jest „SEO”, powiązane encje mogą obejmować „algorytmy wyszukiwarek”, „link building”, „optymalizacja mobilna” czy „Core Web Vitals”. Treści te tworzą spójny ekosystem tematyczny, który wyszukiwarki docenią.

2. Lepsze targetowanie intencji użytkowników

Encje pozwalają tworzyć treści dostosowane do różnych etapów lejka zakupowego. Przykład:

  • Zapytanie informacyjne: „Czym jest marketing treści?”
  • Zapytanie nawigacyjne: „Najlepsze narzędzia do content marketingu”.
  • Zapytanie transakcyjne: „Agencja content marketingowa w Warszawie”.

3. Budowanie autorytetu i wiarygodności

Włączanie encji w treściach i łączenie ich z autorytatywnymi źródłami (np. linki do stron rządowych, artykułów naukowych) może poprawić postrzeganie Twojej strony jako eksperckiej. Dodatkowo, jeśli Google rozpozna Twoją stronę jako wiarygodne źródło dla danej encji, może wyświetlać ją wyżej w wynikach wyszukiwania.

Jak optymalizować treści pod kątem encji?

  • Twórz treści semantyczne: staraj się pisać nie tylko pod słowa kluczowe, ale również wokół konkretnych tematów i pojęć.
  • Używaj znaczników strukturalnych (schema.org): wzbogacenie treści o dane strukturalne pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć encje zawarte na stronie.
  • Łącz encje poprzez linkowanie wewnętrzne: twórz powiązania między artykułami na stronie, aby zbudować pełniejszy obraz tematyczny.
  • Dodawaj kontekst: w treściach uwzględniaj dodatkowe szczegóły, które pomagają wyszukiwarkom identyfikować encje (np. lokalizacje, daty, opisy).

Encje to fundament współczesnego SEO, który pozwala wyszukiwarkom lepiej rozumieć treści i odpowiadać na potrzeby użytkowników. Ich wykorzystanie w strategii content marketingowej to klucz do budowy widoczności w wynikach wyszukiwania i poprawy doświadczeń odbiorców.